skip to Main Content
آمیخته بازاریابی و رفتار خرید در ارتباط با تولیدات داخلی در  بازارهای سنتی

آمیخته بازاریابی و رفتار خرید در ارتباط با تولیدات داخلی در بازارهای سنتی

عنوان انگلیسی: Marketing Mix and Purchasing Behavior for Community Products at Traditional Markets
سال نشر: ۲۰۱۵
نویسنده: Kevin Wongleedee
رشته های مرتبط: بازاریابی, بازرگانی, روانشناسی
شناسه: ۱۰.۱۰۱۶/j.sbspro.2015.07.323
تعداد صفحه فارسی: ۱۱ – تعداد صفحه انگلیسی: ۶
دانشگاه: Suan Sunandha Rajabhat University
نشریه: Procedia – Social and Behavioral Sciences

چکیده

این تحقیق (۱) کشف تفاوت های رفتارهای خرید مصرف کنندگان در بازارهای سنتی بانکوک از طریق  جنیست ، سن ، وضعیت تاهل ، سطح تحصیلات ، شغل و درامد ماهانه ;  (۲) بررسی  یک همبستگی بین عوامل آمیخته بازاریابی و رفتار خرید مصرف کنندگان ; (۳) بررسی یک همبستگی بین عوامل  آمیخته تولید کالا   و رفتار خرید مصرف کنندگان ; و  (۴) بررسی یک همبستگی بین رفتار خرید مصرف کنندگان و خریدهای احتمالی آنها را در برمی گیرد . هدف تحقیق ، شناسایی آمیخته بازاریابی بازارهای سنتی بانکوک که رفتار خرید مصرف کنندگان را مشخص می کند ، می باشد . ۴۰۰ نمونه از جمعیت مصرف کنندگانی که به بازارهای سنتی در بانکوک آمده بودند و خرید کرده بودند انتخاب شدند . یافته ها ، درک بیشتری از دیدگاهها به سمت آمیخته بازاریابی جامعه در خصوص رفتار خرید مصرف کنندگان ، را فراهم می آورد . یافته ها نشان داد که یک همبستگی قابل توجه بین نگرش های مصرف کنندگان به سمت آمیخته بازاریابی قیمت ، فروشندگان ، محل  و رفتار خرید در شرایط فراوانی خرید  را به وجود میاورد  . علاوه بر این ،  سطح فراوانی خرید نیز احتمال مراجعه مجدد به منظور خرید در بازارهای سنتی  ، پیشنهادات مثبت و خرید بیشتر در صورت دریافت درآمد بالاتر را فراهم میاورد

Abstract

This research involved [i] discovering the differences of purchasing behavior of consumers at traditional markets in Bangkok by gender, age, marital status, educational level, occupation and monthly income; [ii] investigating a correlation between marketing mix determinants and consumers’ purchasing behavior; [iii] investigating a correlation between product mix determinants and consumers’ purchasing behavior; and [iv] examining a correlation between consumers’ purchasing behavior and their likelihood of future purchasing. The goal was to identify the marketing mix of Bangkok traditional markets that determined the purchasing behavior of consumers. A total of 400 samples were selected from the population of consumers who visited and shopped at traditional markets, in Bangkok. The findings provided more understanding of viewpoints towards the community marketing mix determinants on consumers’ purchasing behavior. The findings revealed a significant correlation between the consumers’ attitudes towards the marketing mix determinants of price, sellers and place and buying behavior in terms of the buying frequency. Moreover, a higher purchasing frequency level also determined the likelihood of revisiting to shop at traditional markets, positive recommendations and more frequent shopping in case of receiving a higher income

۱۲۰,۰۰۰ ریال – خرید
امتیاز شما:
(No Ratings Yet)
Back To Top