skip to Main Content
آیا تجربه نشان تجاری به تعهد به برند تبدیل می‌شود؟ یک مدل تعدیل گرایانه، از اشتیاق نشان تجاری و مارک تجاری درک شده نشان می‌دهد.

آیا تجربه نشان تجاری به تعهد به برند تبدیل می‌شود؟ یک مدل تعدیل گرایانه، از اشتیاق نشان تجاری و مارک تجاری درک شده نشان می‌دهد.

عنوان انگلیسی: Does brand experience translate into brand commitment?: A mediated-moderation model of brand passion and perceived brand ethicality
سال نشر: ۲۰۱۹
نویسنده: Gopal Das,James Agarwal,Naresh K. Malhotra,Geetika Varshneya
تعداد صفحه فارسی: ۸ – تعداد صفحه انگلیسی: ۴
دانشگاه: Scheller College of Business, Georgia Institute of Technology (Georgia Tech), 800 West Peachtree St. NW, Atlanta, GA 30308-1149, USA,Haskayne School of Business, University of Calgary, Calgary, Alberta T2N 1N4, Canada,Indian Institute of Management Bangalore, Bannerghatta Road, Bangalore 560076, India,Development Management Institute, Second Floor, Udyog Bhawan, East, Gandhi Maidan Road, Patna, Bihar 800004, India
نشریه: Process Safety and Environmental Protection
کیفیت ترجمه: ترجمه پلاس

چکیده

در یک بازار رقابتی و پویا، دستیابی به تعهد به برند یکی از اهداف نهایی برندها است. با در نظر گرفتن اهمیت و مربوط بودن درک اخلاقی برند و مزایای نمادین آن، تحقیق حاضر به بررسی تاثیر ادراک برند ادراک‌شده بر روی تمایل به نشان تجاری و تعهد به برند می‌پردازد. یک چارچوب مفهومی با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری با پاسخ از ۲۷۳ خریدار پوشاک که با استفاده از یک پرسشنامه ساختار یافته جمع‌آوری شده‌بودند، مورد آزمون قرار گرفت. ما شواهدی از اثر واسطه‌ای – تعدیل یافته را پیدا می‌کنیم که در آن توان تعدیل کننده ادراک‌شده برند در حضور واسطه کامل، شور و اشتیاق نشان تجاری حذف می‌شود. جالب است که در مطالعه لینک‌های واسطه – تعدیل، ما تاثیر تعدیلی برند درک شده در بازی را نیز می‌یابیم. نتایج این مقاله سهم نظری و مفاهیم ضمنی برای مدیران دارد.

Abstract

In today’s increasingly competitive and dynamic marketplace, achieving brand commitment is one of the ultimate goals for brands. Considering the heightened importance and relevance of brand’s ethical perception and its symbolic benefits, the present research examines the impacts of perceived brand ethicality on brand passion and brand commitment. A conceptual framework was tested using structural equation modeling with responses from 273 apparel shoppers collected by using a structured questionnaire. We find evidence of mediating-moderation effect in which the moderating power of perceived brand ethicality is eliminated in the presence of full mediator, brand passion. Interestingly, in studying the “mediated-moderation” links, we also find the dampening effects of perceived brand ethicality at play. The results of this paper have theoretical contributions and implications for managers.
۱۵۰,۰۰۰ ریال – خرید
امتیاز شما:
(No Ratings Yet)
Back To Top