skip to Main Content
آیا فن‌آوری واقعیت تقویت‌شده ابزار موثری برای تجارت الکترونیکی است؟یک دیدگاه تعامل و ظرافت

آیا فن‌آوری واقعیت تقویت‌شده ابزار موثری برای تجارت الکترونیکی است؟یک دیدگاه تعامل و ظرافت

عنوان انگلیسی: Is Augmented Reality Technology an Effective Tool
سال نشر: ۲۰۱۷
نویسنده: Mark Yi-Cheon Yim,Shu-Chuan Chu,Paul L. Sauer
تعداد صفحه فارسی: ۲۱ – تعداد صفحه انگلیسی: ۱۵
دانشگاه: Department of Marketing and Information Systems, Richard J. Wehle School of Business, Canisius College, 2001 Main Street, Buffalo, NY 14208-1098, United States,College of Communication, DePaul University, 1 E. Jackson Blvd., Chicago, IL 60604, United States,Department of Marketing, Entrepreneurship, & Innovation, Robert J. Manning School of Business, University of Massachusetts Lowell, 1 University Avenue, Lowell, MA 01854, United States
نشریه: Process Safety and Environmental Protection
کیفیت ترجمه: اقتصادی

چکیده

این مطالعه اثربخشی واقعیت تقویت‌شده (AR)را به عنوان یک ابزار تجارت الکترونیک با استفاده از عینک آفتابی و ساعت ارزیابی می‌کند .مطالعه ۱ اثربخشی AR را با مقایسه آن با یک وب سایت معمولی بررسی می‌کند .نتایج نشان می‌دهند که AR مزایای ارتباطی موثر را با ایجاد نوآوری بیشتر، غوطه‌وری، لذت و مفید بودن، و منجر به نگرش‌های مثبت نسبت به قصد خرید و فروش، در مقایسه با نمایش‌های محصول مبتنی بر وب، فراهم می‌کند. مطالعه ۲ مسیری را که توسط آن مصرف کنندگان محصولات را از طریق AR در برابر وب با تمرکز بر تعامل و سرزندگی ارزیابی می‌کنند مقایسه می‌کند.آشکار می‌شود که غوطه‌وری واسط بین اثر متقابل / شفافیت و دو متغیر خروجی سودمندی و لذت در وضعیت AR در مقایسه با شرایط وب است که در آن هیچ مسیر مشخصی بین تعامل و غوطه ورسازی و بین تجربه رسانه‌ای قبلی و تازگی رسانه‌ای پیدا نشده است.نظرات ذهنی شرکت کنندگان در مورد AR از طریق کاوی بررسی می‌شوند تا پاسخ‌های مصرف‌کننده به AR را بهتر درک کنند.

Abstract

This study evaluates the effectiveness of augmented reality (AR) as an e-commerce tool using two products — sunglasses and watches. Study 1 explores the effectiveness of AR by comparing it to a conventional website. The results show that AR provides effective communication benefits by generating greater novelty, immersion, enjoyment, and usefulness, resulting in positive attitudes toward medium and purchase intention, compared to the web-based product presentations. Study 2 compares the paths by which consumers evaluate products through AR versus web with a focus on interactivity and vividness. It is revealed that immersion mediates the relationship between interactivity/vividness and two outcome variables — usefulness and enjoyment in the AR condition compared to the web condition where no significant paths between interactivity and immersion and between previous media experience and media novelty are found. Participants’ subjective opinions about AR are examined through opinion minin
۲۲۰,۰۰۰ ریال – خرید
امتیاز شما:
(No Ratings Yet)
Back To Top