آیا مردم فرهنگ های زمینه بالا و زمینه پایین، معانی متفاوتی را به خدمات گردشگری دارای قیمت های منتهی به ۹ نسبت می دهند؟

چکیده

چهار معنی نمادین با قیمت های منتهی به رقم ۹ همراه بوده است: قیمت تخفیف، ارزش افزوده، کیفیت پایین و اقدام گمراه کننده. مقیاس هایی برای سنجش هر معنی تولید شد و قدرت نسبی این معانی در اثرگذاری بر خریدهای گردشگران دربین نمونه هایی از آمریکا، کره و چین بررسی شد. تحلیل ها هیچ تفاوتی در احتمال بیشتر بودن انتخاب قیمت های منتهی به رقم ۹ توسط گردشگران نسبت به قیمت های منتهی به زوج نیافتند. با این حال، این برداشت شد که یک تخفیف ۹ روزه در مقایسه با تخفیفات قیمت های منتهی به رقم زوج در زمینه اتاق هتل، موثرتر می باشد. با این حال دوباره تاکید می شود که سودمندی آن نمی تواند توسط معانی مختلف نمادین همراه شده با قیمت های منتهی به رقم ۹ توضیح داده شود.

Abstract

Four symbolic meanings have been associated with 9-ending prices: Discount price, enhanced value, low quality, and misleading action. Scales were developed to measure each meaning and the relative strength of these meanings in influencing tourists’ purchases among samples from the U.S., Korea and China was investigated. The analyses found no differences in the likelihood of tourists selecting 9-ending rather than even-ending prices when purchasing a sandwich, a pizza or show tickets; in their relative importance across cultures; or in the influence on purchase decisions of different symbolic meanings associated with 9-endings. However, a 9-ending discount was perceived to be more effective when compared to even-ended price discounts in the context of a hotel room. Again, however, its effectiveness could not be explained by the different symbolic meanings associated with 9-ending prices.