اثرات بازاریابی چریکی در رسانه‌های اجتماعی بر تصویر برند

هدف از ظهور رسانه‌های اجتماعی، چشم‌انداز جدیدی برای بازاریابی چریکی {استفاده از استراتژی‌هایی ارزان و خلاقانه و با استفاده از ابزارهایی غیر معمول، در جهت پیشبرد اهداف بازاریابی‌مان.} ایجاد کرد، چرا که به تبلیغات اجازه می‌دهد تا از طریق اینترنت به افراد بیشتری دسترسی پیدا کنند. هدف این مقاله بررسی تاثیر بازاریابی چریکی در رسانه‌های اجتماعی بر تصویر برند است.

PurposeThe advent of social media brought a new perspective for guerrilla marketing since it allows ads to reach more people through the internet. The purpose of this paper is to investigate the influence of guerrilla marketing in social media on brand image.Design/methodology/approachA conceptual model was developed based on the information acceptance model (IACM). The research model was validated through structural equation modelling based on the surveys of 385 university students.FindingsThe results support the proposed model and confirm that guerrilla marketing in social media has a positive effect on both functional and symbolic brand image.Research limitations/implicationsThis study was conducted with university students. This sample was deemed appropriate since the study had to be conducted with people who use social media. However, although the age group of university students constitutes the majority of social media users, they may not fully represent the whole population. Als