اجزای سازنده ارزش ویژه برند: پیکربندی کردن مسیرهای متقارن و نامتقارن به منظور وفاداری به برند و قصد خرید برند

این تحقیق تاثیر ادراک از برند بر وفاداری به برند و قصد خرید برند را با استفاده از لنزهای تئوری پیچیدگی بررسی می‌کند. اول، مفهوم و مولفه‌های ادراکی و رفتاری ارزش ویژه برند را مفهوم‌سازی می‌کند. سپس ابعاد درک برند را بررسی کرده و با ارزیابی پیامدهای ادراک مطلوب از برند، این مطالعه درک بهتری از اینکه آیا رویکرد بازاریابی برند به بهبود عملکرد بازاریابی کمک می‌کند. این تحقیق با استفاده از یک روش ترکیبی، شروع با مصاحبه انجام شد تا درک بهتری از رابطه بین ابعاد ادراک برند بدست آورد. پس از آن، پرسشنامه بررسی شد و داده‌های حاصل از طریق تحلیل محتوا و تحلیل مقایسه‌ای کیفی فازی (fsQCA)مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج نشان می‌دهد که آگاهی از برند، کیفیت درک شده، انجمن برند، علاقه به برند، تصویر برند، و تصویر کشور محصول تاثیر زیادی بر مدیریت ادراک از برند دارند. این یافته نشان می‌دهد که آن ترکیبی از مولفه‌های ادراکی مختلف از ارزش ویژه برند است تا هر عاملی که تاثیر قوی بر وفاداری برند و قصد خرید برند داشته باشد. نتایج اهمیت درک برند برای صنعت مد را تایید می‌کند، که باید به منظور افزایش وفاداری به

This research investigates the impact of brand perception on brand loyalty and brand purchase intention using the lenses of complexity theory. First, the study conceptualizes and operationalizes perceptional and behavioral components of brand equity. It then examines the dimensions of brand perception, and by assessing the consequences of favorable brand perception, the study enables a better understanding regarding whether a brand marketing approach helps to improve marketing performance. The research was conducted using a mixed methodology, beginning with interviews in order to gain a better understanding of the relationship between the dimensions of brand perception. These were followed by a questionnaire survey, and the resulting data were analyzed through content analysis and fuzzy-set qualitative comparative analysis (fsQCA). The results indicate that brand awareness, perceived quality, brand association, brand fondness, brand image, and product country image have a strong impac