skip to Main Content
اخلاق برند، روابط مشتری – برند، استراتژی ارزش ویژه برند، و برند به عنوان یک نهاد اجتماعی ​

اخلاق برند، روابط مشتری – برند، استراتژی ارزش ویژه برند، و برند به عنوان یک نهاد اجتماعی ​

عنوان انگلیسی: The ethics of branding, customer-brand relationshi
سال نشر: ۲۰۱۹
نویسنده: Shelby D. Hunt
تعداد صفحه فارسی: ۲۰ – تعداد صفحه انگلیسی: ۹
دانشگاه: Texas Tech University, Rawls College of Business, Department of Marketing, Lubbock, TX 79409-2101, United States of America
نشریه: Process Safety and Environmental Protection
کیفیت ترجمه: ترجمه پلاس

چکیده

موضوع برندسازی، روابط مشتری – برند، استراتژی‌های ارزش ویژه برند، و برند به عنوان یک نهاد اجتماعی آنقدر بحث‌برانگیز شده‌است که یک جنبش ضد برند در سراسر قاره گسترده شده‌است. این جنبش معتقد است که برندسازی فقط مشکل‌ساز نیست، بلکه از لحاظاخلاقی اشتباه است.​ این مقاله از نظریه اخلاقی Hunt – vitell برای ارایه چارچوبی برای تشریح کدهای اخلاقی شخصی مردم استفاده می‌کند که به نوبه خود به ما کمک می‌کند تا بحث‌های اخلاقی را در مورد برندسازی درک کنیم.​ این مقاله (۱) بحث مختصری در مورد ماهیت برند ارایه می‌دهد.(۲) استدلال های عمده‌ای را از این نظر که برندسازی از نظر اخلاقی اشتباه است مطرح می‌کند، (۳) بررسی اجمالی نظریه بازاریابی اخلاقی H_V (4) تشریح  چارچوب نظریه H_V "کدهای اخلاقی شخصی" و (۵) نشان می‌دهد که چگونه یک نقطه شروع برای کسانی که به دنبال درک، ارزیابی و بررسی اخلاق برند هستند، فراهم می‌کند.

Abstract

The subject of branding, customer-brand relationships, brand equity strategies, and branding as a societal institution has become so controversial that an anti-branding movement has become widespread across several continents. This movement maintains that branding is not just problematic, but ethically wrong. This article uses the Hunt-Vitell theory of ethics to provide a framework for explicating people’s personal moral codes, which in turn, helps us to understand the ethical controversy over branding. The article (1) provides a brief discussion of the nature of branding, (2) identifies major arguments that support the view that branding is morally wrong, (3) overviews the H–V theory of marketing ethics, (4) explicates the H–V theory’s “personal moral codes” framework, and (5) shows how it provides a starting point for those who seek to understand, evaluate, and investigate the ethics of branding.
۳۵۰,۰۰۰ ریال – خرید
امتیاز شما:
(No Ratings Yet)
Back To Top