ارتباط ارزش ارزیابی نام تجاری

گزارش‌های منتشر شده توسط احزاب مستقل اغلب برای ارایه برآوردی از برندها به خاطر فقدان نشریات و مقالات و بهترین تجارب در رابطه با این که روش ارزش‌گذاری برند که کدام برند ارزش بیشتری نسبت به دیگری دارد، مورد استفاده قرار می‌گیرند. در طول چند سال گذشته، بحث ارزیابی برند در حال افزایش است زیرا نیاز به ارائه ارزش غیرمجاز برای مقاصد مختلف، متفاوت است. هدف این مطالعه دو مساله است. اولا، ما قصد داریم بدانیم آیا ارزش گذاری برند مربوط به شرکت های ثبت شده توسط سه سازمان مستقل با ارزش است و بنابراین آیا این ارزیابی های تجاری توسط سرمایه گذاران در روند تصمیم گیری آنها مورد توجه قرار گرفته است یا خیر. دوم، ما ارزیابی می‌کنیم که کدام یک از سه روش بازار سهام را به شیوه‌ای بهتر منعکس می‌کنند. ما نمونه‌ای از ۷۱ مارک تجاری از سال ۲۰۱۳ تا ۲۰۱۵ را مورد تجزیه و تحلیل قرار می‌دهیم. نتایج نشان می‌دهند که ارزش‌گذاری نشان تجاری ارایه‌شده توسط آژانس‌های مستقل، مربوط به ارزش می‌باشد. علاوه بر این، آنها نشان می دهد که روش مالی نام تجاری، بر اساس رویکرد تسلیم پاداش، ارزش بیشتری نسبت به دیگران دارد. این مطالعه به نشر

The reports published by independent parties are often used to provide an estimation of brands due to the lack of literature and best practices regarding which brand valuation method is more value relevant and reliable than another. Over the last several years, brand valuation debate is growing in importance because of the need to provide a value of intangibles for different purposes. The purpose of this study is two-fold. First, we aim to understand whether brand valuation related to listed companies provided by three independent agencies is value relevant and therefore whether these brand valuations are taken into consideration by investors in their decision-making process. Second, we assess which of the three methods reflects the stock markets in a better way. We analyse a sample of 71 brands valuated by Interbrand, Brand Finance and BrandZ from 2013 to 2015. The results show that brand valuation provided by the independent agencies is value relevant; in addition, they reveal that t