استراتژی های بازاریابی مقامات پورت(بندر(: نظریه پردازی چند بعدی

این مطالعه به مفهوم‌پردازی نوآورانه استراتژی‌های بازاریابی توسعه‌یافته توسط مقامات پورت (بندر( ‏Pas)‏(می‌پردازد و یک مورد مرتبط از یک سازمان هیبریدی را در یک چشم‌انداز بازاریابی تجاری ایجاد می‌کند. PAs به سازمان‌های هایبرید که بیشتر به فعالیت‌های عملیاتی و ارایه خدمات بندر تبدیل شده‌اند می گویند .با این وجود ، آنها نقش اصلی را به عنوان مدیریت ارگان ها در پیشبرد چشم انداز بندر و خوشه های وابسته ایفا می کنند. بازاریابی از جمله توابعی است که به سوی این هدف کار می‌کند. این مقاله با هدف پیشبرد ساختارهای نظری و تحقیقات تجربی مرتبط ، از چشم اندازهای بازاریابی تجاری و کاربردهای آنها در سازمانهای ترکیبی برای معرفی مفهوم سازی جدید استراتژیهای بازاریابی PA استفاده می کند. از زاویه علمی، این مطالعه چارچوبی چند بعدی در موقعیت یک استراتژیک PA ایجاد می کند که الف( اهداف بازاریابی PA در مناطق مختلف تجاری استراتژیک (sbas) ، ب( جغرافیای چند منظوره ذینفعان)سرمایه داران( برجسته هدفمند ، و ج( نمونه کارها ناشی از اقدامات بازاریابی ، که نتایج آن از اثرات متقاطع (CFEs) را آشکار و باعث موفقیت استراتژی های بازا

The study advances an innovative conceptualization of the marketing strategies developed by Port Authorities (PAs), framing a relevant case of hybrid organisation into a business marketing perspective. PAs have transformed to hybrid organizations mostly disassociated from operational activities and port services provision. Still, they maintain a key role as managing bodies advancing the prospects of respective port and associate clusters. Marketing is among the functions working towards this end. Aiming to advance theoretical constructs and related empirical research, the paper employs business marketing perspectives and their applications in hybrid organisations to introduce a novel conceptualization of PA marketing strategies. Within this theoretical angle, the study builds a multi-dimensional framework on PA strategic positioning that combines (a) PAs’ marketing objectives in various Strategic Business Areas (SBAs), (b) the multi-faceted geography of the targeted salient stakeholde