skip to Main Content
اقدامات بازاریابی برندهای لوکس و برجسته رسانه های اجتماعی : تاثیر بر تساوی برند و رفتار مصرف کننده

اقدامات بازاریابی برندهای لوکس و برجسته رسانه های اجتماعی : تاثیر بر تساوی برند و رفتار مصرف کننده

عنوان انگلیسی: Social media marketing efforts of luxury brands: Influence on brand equity and consumer behavior
سال نشر: ۲۰۱۶
نویسنده: Bruno Godey, Aikaterini Manthiou, Daniele Pederzoli, Joonas Rokka, Gaetano Aiello, Raffaele Donvito, Rahul Singh
رشته های مرتبط: مدیریت, بازاریابی, فناوری
تعداد صفحه فارسی: ۲۱ – تعداد صفحه انگلیسی: ۹
شناسه: شناسه: /۱۰.۱۰۱۶/j.jbusres.2016.04.181
دانشگاه: NEOMA Business School, EM LYON Business School, University of Florence, Birla Institute of Management Technology
نشریه: Journal of Business Research

چکیده

شواهد کمی درمورد چگونگی تاثیر اقدامات بازاریابی رسانه های اجتماعی بر ایجاد تساوی برندو رفتار مصرف کننده دربرابر یک برند وجود دارد. این پژوهش درصدد بررسی این روابط از طریق تحلیل برندهای برجسته و پیشاهنگ در بخش تجمل می باشد (بربری، دیور،گوشی،هرمزو لوییس ووییتون) بر اساس یک نظر سنجی درمورد ۸۴۵ مصرف کننده برند لوکس (چینی،فرانسوی،هندی و ایتالیایی) که از ۵ برند مطالعه شده در رسانه های اجتماعی تبعیت می کردند مطالعه یک مدل تساوی ساختاری طراحی می کند که به پرداختن به خلاها و شکاف های تاریخچه برندسازی رسانه های اجتماعی قبلی کمک می کند. بطورخاص مطالعه ارتباطهای بین اقدامات بازاریابی رسانه های اجتماعی و تبعات آنها را نشان می دهد(ترجیح برند، امتیاز قیمت، و وفاداری).  این مطالعه به سنجش اقدامات بازایابی رسانه اجتماعی برندها بعنوان مفهوم کلی و جامع که پنج جنبه را در برمی گیرد، می پردازد(سرگرمی،تعامل،ظرافت،سفارشی سازی، پیشنهاد منتشر شده بر سر زبانها). یک اثرمهم دیگر این پژوهش این است که می یابد که اقدامات بازاریابی رسانه های اجتماعی تاثیر مثبت مهمی بر تساوی برند و دو جنبه مهم دیگر تساوی برند دارد:آگاهی از برند و تصویر برند.

Abstract

Scant evidence is available on of how social media marketing activities influence brand equity creation and consumers’ behavior towards a brand. This research explores these relationships by analyzing pioneering brands in the luxury sector (Burberry, Dior, Gucci, Hermès, and Louis Vuitton). Based on a survey of 845 luxury brand consumers (Chinese, French, Indian, and Italian), who follow the five brands studied on social media, the study develops a structural equation model that helps to address gaps in prior social media branding literature. Specifically, the study demonstrates the links between social media marketing efforts and their consequences (brand preference, price premium, and loyalty). The study measures brands’ social media marketing efforts as a holistic concept that incorporates five aspects (entertainment, interaction, trendiness, customization, and word of mouth). Another contribution of the study is that it finds that SMMEs have a significant positive effect on brand equity and on the two main dimensions of brand equity: brand awareness and brand image.

۱۲۰,۰۰۰ ریال – خرید
امتیاز شما:
(No Ratings Yet)
Back To Top