انبار خانگی در شیلی: مطالعه موردی

خرده فروشی به سرعت در حال تبدیل شدن به یک صنعت جهانی است و بسیاری از خرده فروشان در حال گسترش به بازارهای خارجی هستند.با این حال، برخی از خرده فروش ها که در کشورهای خود موفق بوده‌اند در بازارهای درحالظهور مانند شیلی موفق نشده‌اند.مطالعه موردی عملیات ناموفق دپوت خانه در بازار شیلی به درک اینکه چرا خرده فروشان در همه بازارهای بین‌المللی موفق نمی‌شوند کمک می‌کند.این مطالعه موردی بر پایه مصاحبه‌های تخصصی و مصرف‌کننده و تجزیه و تحلیل منابع ثانویه مانند مطبوعات محلی و گزارش‌های شرکت است.هدف اصلی ارزیابی نقش محیط خارجی بر عملکرد خرده فروشان بین‌المللی و اشتباه‌ات اصلی انجام‌شده توسط بین‌المللی شدن شرکت‌ها می‌باشد.

Retailing is rapidly becoming a global industry and many retailers are expanding to foreign markets. However, some retailers successful in their home countries have failed in emerging markets such as Chile. A case study of the failed operation of Home Depot in the Chilean market helps in understanding why retailers do not succeed in all international markets. This case study is based on expert and consumer interviews, and analysis of secondary sources such as the local press and company reports. The main objective is to assess the role of the foreign environment on the performance of international retailers, and the main mistakes made by internationalizing firms.