skip to Main Content
اندازه گیری اعتبار نام تجاری بر اساس مصرف کننده

اندازه گیری اعتبار نام تجاری بر اساس مصرف کننده

عنوان انگلیسی: Measuring consumer-based brand authenticity
سال نشر: ۲۰۱۴
نویسنده: Julie Napoli, Sonia J. Dickinson, Michael B. Beverland, Francis Farrelly
رشته های مرتبط: مدیریت، بازرگانی، بازاریابی، اقتصاد
تعداد صفحه فارسی: ۲۵ – تعداد صفحه انگلیسی: ۹
شناسه: ۱۰.۱۰۱۶/j.jbusres.2013.06.001
دانشگاه: Curtin University, University of Bath
نشریه: Journal of Business Research

چکیده

مصرف کنندگان مدرن از نام تجاری برای اعتبار بخشیدن به خود و اتصال مجدد مکان، زمان، فرهنگ و و دیگر موارد به هم استفاده می کنند. اگرچه پژوهش های قبلی نشان داده است که مصرف کنندگان به منظور اعتبار بخشیدن به اشیا مارک دار طف وسیعی از نشانه ها را استفاده می کنند،هیچ مقیاسی برای اندازه گیری اعتبار نام تجاری وجود ندارد. برمبنای متون موجود،این مقاله با استفاده از روش های کمی اندازه گیری روان قوی اعتبار نام تجاری از دیدگاه مصرف کننده را توسعه داده است. یافته ها اعتبار همگرا، مشخص کننده و پیش بینی کننده را نشان می دهد که به موجب آن ۱۴ آیتم، سه عامل که در درجه اول با برچسب تعهد کیفیت،صداقت و میراث را نشان می دهد که با اعتبار درجه بالاتر مطابقت دارد. این مطالعه درک ما را از اعتبار افزایش می دهد. علاوه بر این، ابزاری را فراهم می کند اثربخشی تصمیمات استراتژیک طراحی شده برای نام تجاری معتبر برای مصرف کنندگان ارزیابی می کند. محدودیت ها و تحقیقات برای تحقیقات بعدی مورد بحث قرار گرفت

Abstract

Postmodern consumers use brands to create an authentic self and to reconnect to place, time, culture and others. Although previous research has identified that consumers draw on a range of cues in order to attribute authenticity to branded objects, no scales exist to measure the construct of brand authenticity. Building on the existing literature, this paper uses quantitative methods to develop a psychometrically robust measure of brand authenticity from a consumer’s perspective. Findings demonstrate convergent, discriminant and predictive validity, whereby 14 items represent three interrelated first order factors labeled quality commitment, sincerity and heritage that correspond with a higher order brand authenticity construct. This study extends our understanding of the consumption of authenticity. Moreover, it provides a tool by which firms can evaluate the effectiveness of strategic decisions designed to deliver an authentic brand offering to consumers. Limitations and directions for future research are discussed

۵۰,۰۰۰ ریال – خرید
امتیاز شما:
(No Ratings Yet)
Back To Top