skip to Main Content
اهمیت هویت برند (نام تجاری) شرکت های بزرگ در مدیریت کسب و کار: کاربرد در بخش بانکداری انگلستان

اهمیت هویت برند (نام تجاری) شرکت های بزرگ در مدیریت کسب و کار: کاربرد در بخش بانکداری انگلستان

عنوان انگلیسی: The importance of corporate brand identity in business management: An application to the UK banking sector
سال نشر: ۲۰۱۴
نویسنده: Isabel Buil, Sara Catalán, Eva Martínez
رشته های مرتبط: مدیریت، بازرگانی، بازاریابی، بانکداری
تعداد صفحه فارسی: ۱۸ – تعداد صفحه انگلیسی: ۱۳
شناسه: ۱۰.۱۰۱۶/j.brq.2014.11.001
دانشگاه: Universidad de Zaragoza
نشریه: BRQ Business Research Quarterly

چکیده

مدیریت هویت برند شرکت، یک مسئله کلیدی در هر سازمانی است. بر این اساس، مطالعه در مورد این موضوع، زمینهای از تحقیق است که دارای منافع زیادی است. در این تحقیق به دنبال افزایش درک این موضوع استراتژیک و اثرات آن هستیم. این تحقیق به طور خاص، به بررسی مفهوم هویت برند شرکتهای بزرگ از دیدگاه کارکنان بخش بانکداری مالی انگلستان و تجزیه و تحلیل ارتباط بین مدیریت هویت نام تجاری و نگرش و رفتار کارکنان میپردازد. نتایج نشان میدهد که با توجه به تاثیر هویت برند بر تعهد کارکنان نسبت به سازمان خود و همچنین با توجه به کارایی نام تجاری شرکتها و میزان رضایتمندی، سازمان باید توجه خاصی را به مدیریت هویت برند در شرکت های بزرگ معطوف نماید

Abstract

Corporate brand identity management is a key issue for any organisation. Accordingly, its study is a research field of great interest. This paper seeks to broaden the understanding of this strategic activity and its effects. Specifically, it investigates the concept of corporate brand identity from the employees’ perspective in the UK financial banking sector and analyses the link between brand identity management and employees’ attitudes and behaviours. Results indicate that organisations should pay special attention to the corporate brand identity management, given its influence on employees’ commitment with their organisations, as well as their brand performance and satisfaction

۵۰,۰۰۰ ریال – خرید
امتیاز شما:
(No Ratings Yet)
Back To Top