skip to Main Content
بازاریابی رویداد و بازاریابی تجربی جهت تشکیل حاشیه سود بازاریابی شبکه ای (NMCM)

بازاریابی رویداد و بازاریابی تجربی جهت تشکیل حاشیه سود بازاریابی شبکه ای (NMCM)

عنوان انگلیسی: Event Marketing and Experiential Marketing towards the Formation of Net Marketing Contribution Margin (NMCM) Study at PT. Garuda Indonesia, TBK
سال نشر: ۲۰۱۶
نویسنده: Khusnul Khotimah, Sucherly, Diana Sari, Umi Kaltum
رشته های مرتبط: اقتصاد, بازرگانی
تعداد صفحه فارسی: ۱۲ – تعداد صفحه انگلیسی: ۹
شناسه: شناسه: ۱۰.۱۰۱۶/j.sbspro.2016.05.017
دانشگاه: Economic and Business Faculty, Yapis Papua University, Jayapura, Indonesia

چکیده

تعداد مشتریان شرکت­کننده در این رویداد ۱۲.۵ درصد نسبت به سال گذشته (۲۰۱۱) کاهش یافته است. بااین‌وجود، این موضوع سود حاصل از فروش بلیت را که ۶۰ درصد است کاهش نداده است. یافته­های این مطالعه نشان می­دهد که نسبت هزینه­های ارتقاء، بلیت‌ها و فروش نسبت به کل فروش از ۲۰۰۹ تا ۲۰۱۴ در نوسان بوده است. این شرایط کاملاً متفاوتی با سود حاصله از بازاریابی رویداد و بازاریابی تجربی را نشان می­دهد که به­طور مداوم همه­ساله افزایش یافته است. پیش­بینی می­شود که این موضوع به علت عدم وجود استراتژی­های ارتباطی سازنده که طبق اهداف شرکت مورد انتظار بوده، اتفاق افتاده باشد.

Abstract

The number of customers attending the event decreased by 12.5% compared to the previous year, 2011. However, it did not considerably affect the profits from the ticket sale, which was 60%. The findings of this study show that the ratio of the promotion costs, the tickets and the sale towards the total of the sale fluctuated since 2009-2014. It demonstrates the completely opposite condition of the profits gained from Event Marketing and Experiential Marketing that continually increased yearly. It is predicted that this occurred due to the lack of good communication strategy as expected in the company’s goals.

۱۲۰,۰۰۰ ریال – خرید
امتیاز شما:
(No Ratings Yet)
Back To Top