بررسی سوابق ارزش ویژه برند تیم‌های ورزشی: یک دیدگاه شناسایی دوگانه

اگرچه عملکرد ارزش ویژه برند در زمینه تیم‌های ورزشی حرفه‌ای محبوب است، شکل‌گیری ارزش ویژه برند تیم ورزشی در ادبیات بازاریابی ورزشی هنوز نسبتا ناشناخته است و به طور ناقص درک شده است. در این مطالعه، نویسندگان مدل شناسایی دوگانه را پیشنهاد می‌کنند تا شکل‌گیری ارزش ویژه برند تیم ورزشی در یک ورزش تیمی حرفه‌ای در آسیا را بررسی کند. طرفداران بیسبال (جامعه آماری: ۵۴۸ نفر) لیگ حرفه‌ای بیسبال چین (CPBL) در تایوان در نظرسنجی از خودشان شرکت کردند. تحلیل مدل معادله ساختاری مدل معادله ساختاری نشان داد که ویژگی‌های بازار (شامل تجربه گروهی، تجربه برجسته، تاریخچه تیم، و اعتبار برند تیم) به ترتیب به طور قابل‌ توجهی با شناسایی تیم ورزشی و شناسایی با برند تیم ورزشی مرتبط بودند. در عوض، هر دو عامل شناسایی با تیم ورزشی و شناسایی با برند تیم ورزشی، پیش‌بینی‌ کننده‌ های معنی‌داری از ارزش ویژه برند تیم ورزشی بودند. این یافته‌ها بر اهمیت مطالعه یک مدل شناسایی دوگانه به منظور درک چگونگی فرم‌های ارزش ویژه برند تیم ورزشی و پیشنهاد مفاهیم برای مدیران تیم ورزشی تاکید می‌کند.
انجمن مدیریت ورزش استرالیا و نیوزیلند. م

Although the practice of building brand equity in the context of professional sport teams is popular, the formation of sport team brand equity in the sport marketing literature is still relatively unknown and incompletely understood. In this study, the authors propose a dual-identification model to examine the formation of sport team brand equity in an Asia-based professional team sport setting. Baseball fans ( N   =   ۵۴۸) of the Chinese Professional Baseball League (CPBL) in Taiwan participated in the self-administered survey. A Partial Least Squares Structural Equation Model analysis revealed that marketplace characteristics (including group experience, salient experience, team history, and fan rituals) and brand-identified-related factors (including self-congruity and team brand prestige) were significantly related to identification with sport team and identification with sport team brand, respectively. In turn, both identification with sport team and identification with sport tea