برچسب هشدار سیگار: گرافیک، کادربندی و هویت

هدف – هدف از این مقاله بررسی اثرات برچسب‌های هشدار سیگار است که در آنها از متن یا متن و عکس مرتبط استفاده می‌کنند. برچسب‌ها بر حسب پیامدهای منفی سیگار کشیدن (‏کادربندی مضرات) ‏یا مزایای سیگار نکشیدن (کادربندی مزایا)‏ شکل گرفته اند. نقش هویت سیگار – مرکزیت سیگارکشیدن فرد سیگاری به خودپنداره فرد- در اثر برچسب‌های هشدار دهنده نیز مورد بررسی قرار گرفت.
طراحی / روش‌شناسی / رویکرد – یک آزمایش آنلاین با ۱۳۲ سیگاری دانشگاهی انجام شد. شرکت کنندگان به طور تصادفی به بررسی برچسب‌های متنی یا گرافیکی اختصاص یافتند که دارای کادربندی مضرات یا مزایا بودند. هویت سیگار کشیدن قبل از مشاهده اندازه‌گیری شد. ارزیابی پیام و قصد مصرف سیگار بعد از مواجهه به عنوان معیارهای وابسته ارزیابی شدند.
یافته‌ها – یک تعامل ثابت بین گرافیک و کادربندی در میان تعدادی از معیارهای وابسته پدید آمد. برای برچسب‌های هشدار گرافیکی، کادر بندی مضرات بهتر از کادربندی مزایا بود. در مورد برچسب‌های هشدار دهنده متنی، کادربندی هیچ تفاوتی ایجاد نکرد. این تعامل دو طرفه با هویت سیگار کشیدن برای برخی دیگر، اما نه همه، واجد شرایط بود.
مفا

Purpose ‐ The purpose of this paper is to test the effects of cigarette warning labels that used text-only or text-plus relevant graphics. The labels were framed in terms of either the negative consequences of smoking (loss frame) or the benefits of not smoking
(gain frame). The role of smoking identity ‐ the centrality of being a smoker to one’s self-concept ‐ in the effects of the warning labels was also examined. Design/methodology/approach ‐ An experiment was conducted online with 132 college smokers. Participants
were randomly assigned to viewing either graphic or text-only labels that were either gain or loss framed. Smoking identity was measure prior to viewing. Message evaluations and smoking intentions were assessed after exposure as dependent measures. Findings ‐ A consistent
interaction between graphics and framing emerged across a number of dependent measures. For graphic warning labels, the loss frame was more advantageous than the gain frame. For text-only warning labe