تاثیر احساس نوستالژیک بر اعتماد به برند و دلیستگی به برند

هدف – هدف این مقاله نقصان تحقیقات نظری در بازاریابی نوستالژیک است و برای عمیق‌تر شدن نظریه‌های اصلی بازاریابی برند و بازاریابی تجربی مفید است.
طراحی / روش‌شناسی / رویکرد – این مقاله از رویکرد مطالعه تجربی استفاده می‌کند. براساس بررسی متون، یک مدل نظری از تاثیر احساس نوستالژیک(NE)‏ بر اعتماد به برند و دلبستگی به برند ساخته می‌شود و فرضیه‌های تحقیق مربوطه مطرح می‌شوند. سپس رستوران‌های دارای تم نوستالژی برای تکمیل یک نظرسنجی پرسشنامه و SPSS22.0 و LISREL8.70 انتخاب می‌شوند.
یافته‌ها – نتایج این مقاله نشان می‌دهد که NE شامل چهار بعد در متن چین است: نوستالژی جو، نوستالژی بین فردی، نوستالژی خانواده و نوستالژی شخصی. در میان این موارد، NE تاثیر مثبت قابل‌توجهی بر اعتماد به برند و دلبستگی به برند دارد؛ علاوه بر این، اعتماد به برند تاثیر مثبت و معناداری بر دلبستگی به برند دارد و نقش واسطه‌ای جزئی را در تاثیر NE بر تعهد به برند ایفا می‌کند.
محدودیت‌ها / مفاهیم تحقیق – از آنجا که صنعت رستوران نوستالژیک موضوع تحقیق است، مدل نظری شرح‌داده‌شده در اینجا ممکن است به این صنعت خاص محدود شود. کاربرد

<jats:sec>
<jats:title content-type="abstract-subheading">Purpose</jats:title>
<jats:p>The purpose of this paper is to make up the deficiency of theoretical research in nostalgic marketing and is helpful for the original theories of brand marketing and experiential marketing to deepen further.</jats:p>
</jats:sec>
<jats:sec>
<jats:title content-type="abstract-subheading">Design/methodology/approach</jats:title>
<jats:p>The paper uses the approach of the empirical study. Based on the literature review, a theoretical model of the impact of nostalgic emotion (NE) on brand trust and brand attachment is constructed and corresponding research hypotheses are proposed. Then nostalgia-themed restaurants are selected to complete a questionnaire survey, and SPSS22.0 and LISREL8.70 are used for data analysis and hypothesis testing.</jats:p>
</jats:sec>
<jats:sec>
<jats:title content-type="abstract-subheading">Findings</jats:title>
<jats:p>The results of the paper show that NE consists of