تاثیر امضای برند، آگاهی برند، نگرش برند، شهرت برند برعملکرد برند صنعت هتلداری

این مقاله یک معیار چند رشته‌ای از ساختار امضای برند را با استفاده از ادبیات و تحلیل داده‌های اولیه توسعه می‌دهد. این مطالعه توضیح می‌دهد که امضای برند شامل (i)تایید نگرش سازگار با مصرف کننده به انتشار نام تجاری و لوگوی نشان تجاری (شامل فونت، طراحی، و رنگ)؛ (ii)بیان و پی‌گیری یک پیام مشخص و کیفیت سازمان به مصرف کنندگان و (iii)همچنین پیاده‌سازی، پشتیبانی، و نگهداری از سیستم برند هتل براساس استفاده از رسانه‌های آنلاین / آفلاین است. SEM به منظور آزمودن مدل پیشنهادی به کار گرفته شده‌است. نتایج نشان می‌دهد که امضای برند شامل انتشار ابعاد آن، نگرش به نام تجاری با دو جز( انجمن برند و باور تجاری)؛ آگاهی از برند شامل آشنایی از برند، و ثبات در اعتبار برند است.

This paper develops a multi-disciplinary measure of the brand signature construct by means of literature review and primary data analysis. This study explains that brand signature involves (i) endorsement of consistent consumer attitude toward diffusion of a brand name and brand logo (consists of typeface, design, and color); (ii) the expression and pursuit of a distinct message and the quality of the organization to consumers as well as consistency in communication; and (iii) the implementation, support, and maintenance of hotel brand signature systems based on the use of online/offline media. SEM is employed in order to test the proposed model. The results indicate that brand signature includes dissemination of its dimensions; brand attitude with two components (brand association and brand belief); brand awareness consists of brand familiarity, and brand recognisability; and consistency in brand reputation and prefaced by hotel brand performance implementation. Brand signature is rec