skip to Main Content
تاثیر بر انتقال از برندهای ملی به برندهای فروشگاهی در فروشگاه‌های چند- برندی

تاثیر بر انتقال از برندهای ملی به برندهای فروشگاهی در فروشگاه‌های چند- برندی

عنوان انگلیسی: Affect transfer from national brands to store brands in multi-brand stores
سال نشر: ۲۰۱۸
نویسنده: Francesco Massara,Daniele Scarpi,Robert D. Melara,Daniele Porcheddu
تعداد صفحه فارسی: ۱۴ – تعداد صفحه انگلیسی: ۸
دانشگاه: University of Bologna, Department of Management, Via Capo di Lucca 34, 40126 Bologna, Italy,Università IULM, Department of Business “Carlo A. Ricciardi”, Via Carlo Bo, 1, 20143 Milan, Italy,City College, City University of New York, Department of Psychology, 160 Convent Avenue, New York, NY 10031, United States,University of Sassari, Department of Economics and Business, Via Muroni 25, 07100 Sassari, Italy
نشریه: Process Safety and Environmental Protection
کیفیت ترجمه: ترجمه پلاس

چکیده

رقابت بین برندهای ملی (NB) و برندهای محلی (SB) از تقلید صرف از ویژگی‌های فیزیکی به آنچه که ما رقابت برپایه اثرگذاری می‌نامیم، تکامل‌یافته است. ما یک مدل میانجی گری تجربی را به طور تجربی برای ۳۵۰ شرکت‌کننده در یک مطالعه میدانی که در یک فروشگاه چند-برندی اجرا شده‌است، پیشنهاد می‌کنیم. نتایج وجود اثر مثبت انتقال از NB ها به SB ها از طریق تصویر فروشگاه را نشان می دهند، علاوه بر وجود رابطه منفی مستقیم بین NB ها و SB ها (تاثیر قطبی شدن)که اگر مصرف کنندگان درک مثبتی از خرده‌فروش ، که خود از فعالیت تبلیغاتی و قرار دادن قفسه برند محلی(SB) ناشی می‌شود داشته باشند، می‌تواند خنثی شود.

Abstract

The competition between national brands (NBs) and store brands (SBs) has evolved from the mere imitation of physical characteristics to what we call affect-based competition. We propose a model of moderated mediation empirically validated on 350 participants in a field study conducted in a multi-brand store. The results show the existence of a positive affect transfer from NBs to SBs through store image, in addition to the existence of a negative direct relationship between NBs and SBs (affect polarization) that can be neutralized if consumers have a positive perception of the retailer, which itself arises from promotional activity and the shelf placement of the SB.
۳۲۰,۰۰۰ ریال – خرید
امتیاز شما:
(No Ratings Yet)
Back To Top