تاثیر شهرت بر آگاهی از برند، کیفیت درک شده، تصویر برند، وفاداری به برند و دلبستگی مقصد به یک جشنواره ادبی ​

این مطالعه ارزیابی کرد که آیا حمایت یک نویسنده مشهور بر ارزش ویژه برند و دلبستگی به مقصد فستیوال تاثیر می‌گذارد یا خیر.افراد غیر ساکن بودند که در یک جشنواره ادبی محلی شرکت کردند.در میان ویژگی‌های افراد مشهور، نشان داده شد که بیش‌ترین ارتباط مربوط به ارزش ویژه برند و وابستگی به مقصد است.علاوه بر این، مشخص شد که وفاداری به این جشنواره بر دلبستگی به مقصد فستیوال تاثیر می‌گذارد، در حالی که آگاهی از برند در جشنواره تاثیر مثبتی روی وفاداری برند داشته‌است.نتایج مفاهیم نظری مربوط به چگونگی تاثیر گذاری های مشهور بر برند مقصد، و وابستگی اجتماعی فستیوال را ارایه می‌دهد. ​
نتایج این تحقیق همچنین دارای مفاهیم کاربردی مربوط به این است که چگونه برگزارکنندگان این جشنواره می‌توانند به طور موثر بازدید از مقصد را به مقصد میزبان ارتقا دهند.همچنین اعتقاد بر این است که نتایج به طور قابل‌توجهی در درک کارایی در یک زمینه رویدادی کمک می‌کند.​

This study assessed whether a celebrity writer endorsement affects festival brand equity and attachment to a festival destination. Subjects were non-residents who attended a local literary festival. Among celebrity attributes, expertise was revealed to be most related to brand equity and destination attachment. Additionally, loyalty to the festival was found to affect attachment to the festival destination, while festival brand awareness had a positive impact on festival brand loyalty. Results provide theoretical implications related to how celebrity endorsements influence destination brand, and festival community attachment. The results of this study also have practical implications related to how festival organizers can more efficiently promote visitation to the host destination. It is also believed results significantly contribute to understanding the efficacy of endorsements in an event context.