skip to Main Content
تصویر مقصد پایدار درک شده: پیامدهای استراتژی های بازاریابی در اروپا

تصویر مقصد پایدار درک شده: پیامدهای استراتژی های بازاریابی در اروپا

عنوان انگلیسی: Perceived Sustainable Destination Image: Implications for Marketing Strategies in Europe
سال نشر: ۲۰۱۹
نویسنده: Arminda Almeida-Santana,Sergio Moreno-Gil
تعداد صفحه فارسی: ۳۲ – تعداد صفحه انگلیسی: ۱۲
دانشگاه: Universidad de Las Palmas de Gran Canaria Download full-text PDF
نشریه: Process Safety and Environmental Protection
کیفیت ترجمه: ترجمه پلاس

چکیده

در حال حاضر نگرانی فزاینده ای در رابطه با پیامدهای فعالیت های گردشگری روی محیط زیست وجود دارد. در این رابطه، مدیریت پایدار به عنوان یک عنصر اصلی در نظر گرفته می شود، که می تواند به سازمان های بازاریابی مقصد (DMOها) کمک کند تا رقابت پذیری در مقصد گردش گری را بهبود بخشند. این مطالعه با استفاده از مفهوم تصویر پایدار، اطلاعاتی را در رابطه با بهترین روش برای توسعه تصویر و نام تجاری یک مقصد ارائه می کند. این مقاله، با تحلیل ۲۸.۹۴۷ گردشگر از ۱۸ کشور اروپایی به بررسی این موضوع می پردازد که چه ویژگی های شناختی، فرهنگی و رفتاری گردشگران بر درک آن ها از مقصد پایدار تاثیر می گذارد. نتایج لاگیت دوگانه نشان داد که تصاویر اولیه و ثانویه مقصد انگیزه ها، پیشینه فرهنگی گردشگران و ویژگی های جامعه شناختی از عوامل تعیین کننده درک تصویر مقصد پایدار (SDI) هستند. بنابراین، نقش اساسی تقسیم بندی در موقعیت یابی به عنوان یک مقصد پایدار پیشنهاد شده است. این مطالعه توصیه های جالبی را برای DMOها ارائه کرده تا بتوانند استراتژی های بازاریابی بهتری را با تمرکز بر تصویر مقصد بیابند.

Abstract

There is currently a growing concern about the consequences of tourism activity on the environment. In this regards, sustainable management is understood as a key element that can help destination marketing organizations (DMOs) to improve a tourist destination’s competitiveness. This study provides some clues about the best way to develop the image and branding of a destination using the concept of sustainable image. Through an analysis of 28,947 tourists from 18 European countries, this paper studies what sociodemographic, cultural, and behavioral characteristics of tourists influence their perception of sustainable destination. The results of the binomial logit analysis show that destination primary and secondary images, motivations, cultural background of tourists, and sociodemographic characteristics are determinant factors explaining the perception of sustainable destination image (SDI). Thus, the fundamental role of segmentation to positioning a destination as a sustainable desti
۳۵۰,۰۰۰ ریال – خرید
امتیاز شما:
(No Ratings Yet)
Back To Top