skip to Main Content
تعیین شیوه های مدیریتی برای ارزیابی ارزش ویژه برند مکانی : تحقیقی کیفی

تعیین شیوه های مدیریتی برای ارزیابی ارزش ویژه برند مکانی : تحقیقی کیفی

عنوان انگلیسی: Assessing managerial methods for evaluating place brand equity: A qualitative investigatio
سال نشر: ۲۰۱۵
نویسنده: Staci M. Zavattaro, Joshua J. Daspit, Frank G. Adams
رشته های مرتبط: مدیریت، بازاریابی
تعداد صفحه فارسی: ۲۶ – تعداد صفحه انگلیسی: ۱۱
شناسه: ۱۰.۱۰۱۶/j.tourman.2014.08.018
دانشگاه: Mississippi State University, Mississippi State University, Mississippi State University
نشریه: Tourism Management

چکیده

اینکه چگونه مدیران سازمان بازاریابی مقصد ) DMO ( باید موفقیت را ارزیابی کنند موضوع بیشتر مباحثه های پژوهشی است. به طور فزاینده ای ، پیشنهادی برای ترکیب ارزش ویژه علامت تجاری/مارک/برند در رویه و تحقیق برندینگ مکانی وجود دارد ، بنابراین هدف این مطالعه درک چگونگی استفاده مدیران سازمان بازاریابی مقصد ) DMO ( از ساختارمی باشد. ما مصاحبه های نیمه ساختاریافته را با ۱۲ مدیر در ایالت جنوبی آمریکا انجام دادیم و نتایج ما عنوان می کند که مدیران به طور مستقیم از مقیاس های ارزش ویژه برند مشتری مداری استفاده نمی کنند و درعوض از سنجش های شاخص/معیار استفاده می کنند که همراستا با اجزای ارزش ویژه برند است . ما این شاخص ها را به درآمد ، تجزیه و تحلیل رسانه اجتماعی و وب ، معیار و قابلیت رویت طبقه بندی می کنیم. مسئله پیچیده این است که مدیران این نمایندگان را به مکانیسم ها برای ایجاد ارزش ویژه برند مرتبط نمی کنند. ما ترکیب ظرفیت جذب را به عنوان راه پیش روی مدیران برای ارتباط بهتر دانش گرد آوری شده با ارزش ویژه برند پیشنهاد می کنیم

Abstract

How DMO managers should evaluate success is a topic of much scholarly debate. Increasingly, there is a suggestion to integrate brand equity into place branding scholarship and practice, so this study aims to understand how DMO managers are using the construct, if at all. We conducted semi-structured interviews with 12 managers in a Southern U.S. state, and our results suggest that managers do not directly use consumer-based brand equity scales and instead use proxy measures that parallel with brand equity’s components. We labeled these proxies revenue, web and social media analytics, benchmarking, and visibility. Problematically, managers do not link these proxies to mechanisms for creating brand equity. We suggest incorporating absorptive capacity as a way forward for managers to better link knowledge gathered with brand equity

۱۲۰,۰۰۰ ریال – خرید
امتیاز شما:
(No Ratings Yet)
Back To Top