skip to Main Content
تولید محتوای تبلیغاتی برای قرار گرفتن در معرض مشتری: بازاریابی موبایل از طریق خدمات پیام کوتاه

تولید محتوای تبلیغاتی برای قرار گرفتن در معرض مشتری: بازاریابی موبایل از طریق خدمات پیام کوتاه

عنوان انگلیسی: Content design of advertisement for consumer exposure: Mobile marketing through short messaging service
سال نشر: ۲۰۱۷
نویسنده: Mahmud Akhter Shareef , Yogesh K. Dwivedi , Vinod Kumar , Uma Kumar
رشته های مرتبط: روانشناسی ، مدیریت بازاریابی ، کامپیوتر
تعداد صفحه فارسی: ۵ تعداد صفحه انگلیسی: ۱۲
شناسه: ۱۰.۱۰۱۶/j.ijinfomgt.2017.02.003
دانشگاه: Sprott School of Business, Carleton University, Ottawa, ON, Canada
نشریه: International Journal of Information Management

چکیده

موفقیت تبلیغات خدمات پیام کوتاه مبتنی بر تلفن همراه (SMS) به عنوان ابزاری برای بازاریابی تبلیغاتی، وابسته بر چینش کلمات، بیان، زبان، ارائه – به عبارت دیگر، محتوای کلی پیام- می باشد. در صورتی که مصرف کننده در معرض پیامک تلفن همراه که شامل پیشنهادهای تبلیغاتی می شود، قرار نگیرد احتمال کمتری وجود دارد که بازاریاب بتواند از طریق ارسال پیامک به مصرف کننده آینده، سودی به دست آورد. هدف این مطالعه، شناسایی و بررسی تجربه متغیرهای حائز اهمتی است که می تواند مصرف کننده را جذب بازکردن و خواندن تبلیغ ارسالی کند. به منظورآدرسدهی در معرض قرار گرفتن مصرف کننده، مطالعه در دست بر پایه الگوی مفهومی UTAUT2 با شمول سه ساختار خارجی طراحی شده است: شخصی سازی، مفهوم شخصی و اعتماد. از طریق بررسی مصرف کننده، این مطالعه، گوناگونی چشمگیری را از UTAUT2به منظور ارائه ساختارهای جدیدی برای ثبت مقاصد مصرف کننده برای در معرض قرار گرفتن مشتری یافته است. با انجام این کار، مطالعه در دست، نسخه تعمیم یافته ای از UTAUT2 را توسعه داده و آزمایش کرده است که نام آن UTAUT-CEMM می باشد(نظریه متحد پذیرش و استفاده از فناوری در معرض قرار گرفتن مصرف کننده برای پیام رسانی موبایل). این مطالعه نشان داد که دسته بندی مصرف کننده و بازاریابی هدف، اثربخش ترین روش برای برقراری ارتباط با مشتریان از طریق بازاریابی تبلیغاتی ای است که توسط پیامک تلفن همراه انجام می شود. هم چنین در این مقاله عنوان می شود که بازاریابی تبلیغاتی مذکور، فقط برای خورده فروشان/فروشندگان خوش نام، ارزشمند است

Abstract

The success of mobile phone-based short messaging service (SMS) commercials as a tool of promotional marketing depends upon the wording, statement, language, presentation − in other words, the overall content of the message. If consumers are not exposed to the mobile phone SMS containing promotional offers, marketers would less likely to achieve any benefits by sending SMS to prospective consumers. This study is aimed to identify and empirically examine the critical variables that can attract consumers to open and read the advertisement on the SMS. To address consumer exposure, the study was designed on the conceptual paradigms of the UTAUT2 with the inclusion of three external constructs: personalization, self-concept, and trust. Through a consumer survey, this study found significant variations from the UTAUT2 to provide new constructs to capture consumer intentions for exposure to the product. By doing so, this study has developed and tested an extended version of UTAUT2, which is named as UTAUT-CEMM (Unified Theory of Acceptance and Use of Technology of Consumer Exposure for Mobile Message). It revealed that consumer segmentation and target marketing is the most effective way to communicate with consumers through promotional marketing conducted by the mobile phone SMS. It also suggested that this promotional marketing is valuable only for highly reputable vendors/retailers.

۱۹۰,۰۰۰ ریال – خرید
امتیاز شما:
(No Ratings Yet)
Back To Top