تکامل پایداری به عنوان راهبرد بازاریابی: آغاز دوران جدید

زمان شاهد فازهای مختلف استراتژی بازاریابی بوده‌است. از میان آن‌ها، پایداری موضوعی کلیدی است که در طول زمان در استراتژی بازاریابی پدید آمده‌است. در فاز قبلی دهه ۱۹۷۰، مسایل زیست‌محیطی به عنوان یک پارادایم جدید در استراتژی بازاریابی پدیدار شدند. سپس در دهه بعدی، مسائل اجتماعی، موانع را برداشتند و به همراه اکولوژی، پدیدار شدند. پرداختن به مسایل مربوط به توسعه مسایل سبز یا محیطی در استراتژی بازاریابی و در حال حاضر پایداری در استراتژی بازاریابی به کانون توجه محققان تبدیل شده‌است. بنابراین، اهداف این مقاله، ابتدا، بررسی و درک مفاهیم استراتژی بازاریابی و پایداری است، ثانیا، برای بحث در مورد تکامل پایداری در استراتژی بازاریابی و در نهایت، برای بحث در مورد آینده استراتژی بازاریابی پایداری است.

Time has witnessed the different phases of marketing strategy. Out of which, sustainability is the key issue which has emerged in marketing strategy over the time. In earlier phase of 1970s, ecological issues have emerged as a new paradigm in marketing strategy. Then in next decade, social issues picked up the lime light and emerged along with ecology. Reassessment of the issues resulted in evolution of green or environmental issues in marketing strategy and now the sustainability in marketing strategy has become the focus of attention of the researchers. Therefore, the objectives of this paper are, first, to review and understand concepts of marketing strategy and sustainability, secondly, to discuss evolution of sustainability in marketing strategy and lastly, to discuss the future of sustainability marketing strategy.