جوامع برند جاسازی شده در شبکه های اجتماعی

جوامع برند نشان دهنده بازاریابی بسیار ارزشمند، مدیریت نوآوری و ابزار مدیریت ارتباط با مشتری هستند. با این حال، استفاده از استراتژی های بازاریابی موفق امروز و در آینده نیز به معنی کشف و به دست آوردن فرصت های بی سابقه محیط های شبکه های اجتماعی است.این مطالعه دو پدیده اجتماعی را که به طور جداگانه مورد تحقیق قرار گرفته اند ترکیب می کند و هدف آن بررسی وجود، عملکرد و انواع مختلف جوامع برند را در شبکه های اجتماعی است. در رویکرد شبکه نگاری شواهد قوی از این وجود دارد؛ که منجر به درک بهتر اینگونه جوامع برند تعبیه شده است ویژگی های آنها و رانندگان انگیزشی برای مشارکت ؛ بنابراین، یافته ها با ترکیب این دو جریان تحقیق جداگانه به نظریه کمک می کند. با توجه به مزایای شبکه های اجتماعی ، مدیریت برند اکنون می تواند جوامع برند را با زمان و تلاش مالی کمتری به پیاده سازی کند.
با این حال، انتخاب نوع مناسب برند تجاری، تقویت تعامل با مشتری و ماندن تضمین شده در این مشارکت اجتماعی، فاکتور حیاتی برای به دست آوردن نتایج برند پیش بینی شده است.

Social media offers a myriad of opportunities for entrepreneurial marketing strategies that leverage the power of communities, especially when they are combined with traditional approaches such as celebrity endorsement. The reach, frequency, and speed of communication on social media offer the ideal leverage for the drivers of entrepreneurial marketing. However, the rapid rate of change may threaten the effects of investments in entrepreneurial marketing on social media and they might become only short-lived. Employing structural equation modeling, we test the long-term effect of Facebook-based celebrity endorsement on purchase intention among 234 members of a Facebook fan community in a two-wave longitudinal design. We argue that this relationship is mediated by a sponsor’s brand image and moderated by brand differentiation. This study is the first to investigate the long-term effects of entrepreneurial marketing on social media. We present the contributions and implications of our fi