درک مدل‌های کسب و کار سکو: یک مطالعه ترکیبی از بازارها ​

پیشرفت‌های تکنولوژیکی اخیر ظهور مدل‌های کسب و کار جدید را مبتنی بر سکوهای دیجیتال ساخته‌است.بازار مانند آیر بی ان بی یا یوبر چنین سیستم‌عامل‌های دیجیتالی را برای اتصال کنندگان طرف عرضه و عرضه بی‌نظیر از طریق قالب‌های نوآورانه خلق ارزش، تحویل و ثبت ارایه می‌کنند.درحالیکه شرکت‌های بی شماری ادعا می‌کنند که آیر بی ان بی بعدی را برای X یا یوبر برای Y ارایه می‌کنند، ما فاقد دانش در مورد تعریف ویژگی‌های مدل کسب و کار این بازارها هستیم.برای بستن شکاف، این مقاله یک طبقه‌بندی مفهومی و تجربی از مدل‌های کسب و کار آن‌ها ارایه می‌کند.با استفاده از یک رویکرد ترکیبی، ابتدا چارچوب یکپارچه‌ای از مدل‌های تجاری بازار را توسعه می‌دهد.این پژوهش به طور سیستماتیک ۱۰۰ بازار انتخابی را با تحلیل محتوا و کدگذاری دودویی بررسی می‌کند.داده‌های جمع‌آوری‌شده با استفاده از تکنیک‌های تجزیه و تحلیل خوشه‌ای برای توسعه یک طبقه‌بندی برای مدل‌های کسب و کار بازار تحلیل می‌شوند.فرآیند خوشه‌بندی، شش نوع کاملا متمایز از مدل‌های تجاری بازار را آشکار می‌کند و بنابراین نشان می‌دهد که هیچ یک از رویکردهای متناسب با اندازه برای ایجاد،

Recent technological advances have enabled the emergence of novel business models based on digital platforms. Marketplace like Airbnb or Uber offer such digital platforms to connect previously unmatched demand-side and supply-side participants through innovative forms of value creation, delivery and capture. While countless firms claim to offer the next ‘Airbnb for X’ or ‘Uber for Y’, we lack knowledge about the defining business model characteristics of these marketplaces. To close the gap, this paper provides a conceptually and empirically grounded taxonomy of their business models. Applying a mixed methods approach, it first develops an integrative framework of marketplace business models. Guided by the framework, the research systematically analyzes 100 randomly selected marketplaces with content analysis and binary coding. The gathered data is analyzed with cluster analysis techniques to develop a taxonomy for marketplace business models. The clustering process reveals six clearly