درک چابکی بازار برای موفقیت محصول جدید با تجزیه و تحلیل داده‌های بزرگ

پیچیدگی ای که ماهیت پویای عوامل محیطی مختلف را مشخص می‌کند، این امر را برای شرکت‌ها بسیار ضروری می‌سازد تا قادر به رفع نیازهای در حال تغییر مشتریان باشند. مطالعه حاضر به بررسی نقش داده‌های بزرگ در موفقیت محصول جدید می‌پردازد. ما یک تحقیق کیفی با رویکرد مطالعه موردی را توسعه می‌دهیم تا به این نگاه کنیم. به طور خاص، ما به موارد متعددی برای درک عمیق چابکی مشتری برای موفقیت محصول جدید با تجزیه و تحلیل داده‌های بزرگ نگاه می‌کنیم. یافته‌های این تحقیق بینشی را در مورد نقش چابکی مشتری در موفقیت محصول جدید فراهم می‌کند. این مطالعه ارتباط بین استفاده موثر از ابزارهای جمع‌آوری داده‌ها، اثربخشی ابزارهای تجزیه و تحلیل داده‌ها و چابکی مشتری را باز می‌کند. همچنین به بررسی ارتباط بین تمام این عوامل و موفقیت محصول جدید می‌پردازد. این مطالعه به طور منطقی نشان می‌دهد که استفاده موثر از جمع‌آوری داده‌ها و ابزارهای تجزیه و تحلیل داده‌ها منجر به چابکی مشتری می‌شود که در خود توضیح می‌دهد چگونه یک سازمان به سرعت به فرصت‌ها برای نوآوری در محیط بازاریابی رقابتی پاسخ می‌دهد. مطالعه حاضر با ارائه شواهدی برای نقش

Highlights•Interviews were conducted with individuals occupying senior management positions•The role of customer agility in new product success has been discussed.•The effective use of data aggregation and data analysis tools results in customer agilityAbstractThe complexity that characterises the dynamic nature of the various environmental factors makes it very compelling for firms to be capable of addressing the changing customers’ needs. The current study examines the role of big data in new product success. We develop a qualitative research with case study approach to look at this. Specifically, we look at multiple cases to get in-depth understanding of customer agility for new product success with big data analytics. The findings of the study provide insight into the role of customer agility in new product success. This study unpacks the interconnectedness of the effective use of data aggregation tools, the effectiveness of data analysis tools and customer agility. It also explore