skip to Main Content
دیدگاه مبتنی بر منابع بازاریابی ذینفع

دیدگاه مبتنی بر منابع بازاریابی ذینفع

عنوان انگلیسی: A resource-based view of stakeholder marketing
سال نشر: ۲۰۱۶
نویسنده: Alexander J. Kull, Jeannette A. Mena, Daniel Korschun
رشته های مرتبط: مدیریت، بازاریابی، بازرگانی
تعداد صفحه فارسی: ۱۹ – تعداد صفحه انگلیسی: ۸
شناسه: ۱۰.۱۰۱۶/j.jbusres.2016.03.063
دانشگاه: University of San Diego School of Business, University of South Florida, Drexel University
نشریه: Journal of Business Research

چکیده

علیرغم ازدیاد محبوبیت و عمومیت یافتگی دیگاه سهامدار در میان بازاریابی علمی و مدیران،بازاریابی ذینفع همچنان در مراحل اولیه خود می باشد.این مقاله،به واسطه یکپارچه سازی نظریه سهامدار و دیدگاه مبتنی بر منابع (RBV)  به تقویت دیدگاه بازاریابی ذینفع می پردازد.این دیگاه بر این باور است که شبکه ای از روابط ذینفع (جز اصلی بازاریابی ذینفع)،بر اسال،یک منبع استراتژیک همراه با توان بالقوه ذاتی،به جهت تاثیر گذاری اساسی بر مزایایی رقابتی یک شرکت و عملکرد برتر آن می باشد.براساس این مقدمه اساسی، این مقاله،یک زنجیزه اتفاقی را که براساس آن شبکه ای ثابت از روابط سهام دار تبدیل به عملکرد بهتر می گردد، مورد بررسی قرار می دهد، و در این ارتباط همزمان،بطور ویژه نقش مزایای رقابتی نیز مورد توجه قرار خواهد گرفت.هدف از ارائه دیگاه مبتنی بر منابع  (RBV)بازاریابی ذینفع،فراهم آوردن یک زیر ساخت و بنیان نظری به منظور ترغیب تحقیقات بیشتر و همچنین هدایت عملکرد فروشندگان به جهت کسب سود در مبادلات خود با شبکه ذینفع می باش

Abstract

Despite the stakeholder view’s growing popularity among marketing academics and managers, stakeholder marketing is still in its infancy. This research invigorates stakeholder marketing by integrating stakeholder theory and the resource-based view (RBV) of the firm to propose that the network of stakeholder relationships (i.e., a key component of stakeholder marketing) is, in essence, a strategic resource with the inherent potential to contribute substantively to a firm’s competitive advantage and superior performance. Based on this fundamental premise, the article explores the causal chain by which the firm’s network of stakeholder relationships converts into superior performance, while paying particular attention to the role of competitive advantage in this linkage. The aim of the proposed RBV of stakeholder marketing is to provide a theoretical basis to stimulate further research and, in turn, direct marketers to actions that can benefit their exchange relationships with the stakeholder network

۱۲۰,۰۰۰ ریال – خرید
امتیاز شما:
(No Ratings Yet)
Back To Top