رابطه بین شهرت، برندسازی کارفرما و مسئولیت اجتماعی شرکت

مدیریت شهرت نیازمند هماهنگی میان درک داخلی و انتظارات بیرونی است (Cornelissen، ۲۰۱۱). تمرکز این مطالعه انتظارات بیرونی کارمندان بالقوه بود. هدف اصلی این مطالعه، کمک به درک شهرت شرکت و ارتباطات آن با مسیولیت اجتماعی شرکت و برند کارفرما بود. همه این سه مفهوم در میان ۵۵۰ دانشجوی کسب‌وکار مورد بررسی قرار گرفتند. واحدهای تحلیل بیش از بیست سازمان ملی بودند که براساس مطالعه اتحادیه ای بر روی جذابیت کارفرما تعیین شدند. نتایج نشان می‌دهند که دانشجویان شهرت خوبی به سازمان‌هایی می‌دهند که از نظر اجتماعی مسئولیت اجتماعی و با یک برند کارفرمای خوب درک می‌شوند. شهرت، حداقل براساس نتایج ما، به نظر می‌رسد که مفهوم چتری است که هر دو مسیولیت اجتماعی شرکت و برند کارفرمای درک شده را در بر می‌گیرد. سازمان‌هایی که استراتژی‌های متفاوت، سیاست‌ها و عملکردهای مختلف را با توجه به رفتار مسیولانه اجتماعی و پرورش برند کارفرما توسعه می‌دهند، سطوح بالاتری از شهرت درک شده را در میان دانشجویان دارند.. علاوه بر این، ادراکات و موقعیت دانشجویان در فهرست جذاب‌ترین کارفرمایان همسو است.

Reputation management requires coordination between internal understanding and external expectations ( Cornelissen, 2011 ). The focus of this study were external expectations of potential employees. The main goal of the study was to contribute to the understanding of corporate reputation and its connections with perceived corporate social responsibility and employer brands. All three concepts were investigated amongst 550 senior college business students. The units of analysis were top twenty national organizations, rated according to a syndicated study on employer attractiveness. The results show that students assign good reputation to those organizations that are perceived as socially responsible and with a good employer brand. Reputation, at least according to our results, seems to be the umbrella concept that encompasses both perceived corporate social responsibility and perceived employer brands. Organizations that develop different strategies, policies and practices with regards