دانلود ها

رسانه های اجتماعی و اقناع نیاز بشری: مفاهیمی برای بازاریابی رسانه های اجتماعی

عنوان انگلیسی: Social media and human need satisfaction: Implications for social media marketing
سال نشر: ۲۰۱۵
نویسنده: Yu-Qian Zhu, Houn-Gee Chen
رشته های مرتبط: مدیریت، بازاریابی, خلاقیت، رسانه، بازرگانی
تعداد صفحه فارسی: ۱۶ – تعداد صفحه انگلیسی: ۱۱
شناسه: ۱۰.۱۰۱۶/j.bushor.2015.01.006
دانشگاه: National Taiwan University of Science & Technology, Graduate School of Business Administration
نشریه: Business Horizons
شاخص اعتبار نشریه

چکیده

شرکت های آمریکایی در سال ۲۰۱۳، ۵.۱ میلیارد دلار صرف تبلیغات در رسانه¬های اجتماعی کردند، اما بررسی های اخیر موسسه گالوپ نشان داد که این تبلیغات تأثیری در اکثر مصرف کنندگان آمریکایی در تصمیم گیری برای خرید ندارد. برای مؤثر واقع شدن بازاریابی رسانه های اجتماعی، استدلال می کنیم که تلاش¬های بازیابی رسانه های اجتماعی نیاز به هم خوانی و هم سویی با نیازهای مختلف کاربران رسانه های اجتماعی دارد. برای این منظور، این مقاله یک نوع شناسی برای سرویس-های رسانه های اجتماعی حاضر با استفاده از مقوله های زیر ارائه می کند: رابطه، رسانه‌های شخصی، همکاری، رسانه خلاق. پس‌ازآن در مورد این‌که چگونه هر نوعی از رسانه نیازهای اساسی انسانی را برطرف می کند توضیح خواهیم داد، و مفاهیمی برای بازاریابی شبکه¬های اجتماعی بر اساس دیدگاه نیاز-تناسب ارائه خواهیم کرد

Abstract

U.S. companies spent $5.1 billion on social media advertising in 2013, but a recent Gallup survey revealed that these advertisements had no influence on the majority of U.S. consumers’ buying decisions. For social media marketing to be effective, we argue that social media marketing efforts need to be congruent and aligned with the different needs of social media users. To this end, this article presents a typology of current social media services using the following categories: relationship, self-media, collaboration, and creative outlet. We further elaborate on how each type of social media caters to basic human needs, and provide implications for social media marketing based on the need-congruence lens

امتیاز شما:
(No Ratings Yet)
Back To Top