ضدیت با مصرف به مثابهِ ابزاری جهت حفظ مشاغل

هدف: هدف از این مقاله، بررسی این موضوع است که انگیزه‎های مختصِ فرد، تا چه اندازه باعث مشارکت مصرف کننده در طرح بایکوت‎ می‎شود و انگیزه‎های مختلفِ پذیرندگان (نوآوران، کُندکاران) تا چه اندازه با هم فرق دارند. این پژوهش به دنبال شرحِ این موضوع است که انگیزه‎های بایکوت تا چه اندازه در مقاومت مشتری و ضدیت با مصرف جای دارند.
طراحی/متدولوژی/رویکرد- رویکرد این مقاله، آمیزه‎ای از روشهای کمّی و کیفی است. مطالب یا پُست‎های اینترنتیِ ۷۹۰ حامیِ بایکوت را با استفاده از یک تحلیل محتوا، آنالیز کردیم. ربط‎مندیِ انگیزه‎های مختلف را از طریق تحلیل فراوانی مورد بررسی قرار دادیم. تحلیل احتمالِ وقوع را نیز جهت واکاویِ انگیزه‎های خاصِ هر بخش بکار گرفته‎ایم.
یافته‌ها – این پژوهش با استفاده از مثالی از نقل مکانِ کارخانه، چندین انگیزه‎ی خاصِ فردی را که وابسته به علتِ بایکوت هستند، شناسایی می‎کند و تایید میکند که انگیزه‎های پذیرندگان مختلف، با هم فرق دارد. افرادی که شخصاً تحت تاثیر قرار گرفته‌اند یا احساس همبستگی با کسانی دارند که تحت تاثیر قرار گرفته‌اند، زودهنگام‌تر از سایرین به طرح بایکوت می‌پیوندند، اما کس

Purpose – The paper aims to explore how idiosyncratic motives drive participation in consumer
boycotts and how the motives of different adopters (e.g. innovators, laggards) differ. The study seeks
to describe how boycott motives are embedded in the fields of consumer resistance and
anti-consumption.
Design/methodology/approach – The paper applies a mixed-method approach of qualitative and
quantitative methods. Internet postings of 790 boycott supporters are analyzed by means of a content
analysis. The relevance of different motives is examined via frequency analysis. Contingency analysis
is applied to explore segment-specific motives.
Findings – Using the example of factory relocation, the study identifies several idiosyncratic motives
that are contingent to the boycott cause. Additionally, it confirms that the motives of different adopters
differ. Individuals who are personally affected or feel solidarity with those affected join the boycott
relatively early whereas those w