skip to Main Content
قابلیت‌های بازاریابی اینترنتی و رشد بازار بین‌المللی

قابلیت‌های بازاریابی اینترنتی و رشد بازار بین‌المللی

عنوان انگلیسی: Internet marketing capabilities and international market growth
سال نشر: ۲۰۱۶
نویسنده: Shane Mathews,Constanza Bianchi,Keith J. Perks,Marilyn Healy,Rumintha Wickramasekera
تعداد صفحه فارسی: ۱ – تعداد صفحه انگلیسی: ۱۱
دانشگاه: School of Business, Advertising, Marketing and Public Relations, Queensland University of Technology, 2 George Street, GPO Box 2434, Brisbane 4001, Queensland, Australia b Brighton Business School, University/Institution: University of Brighton, Brighton, England, United Kingdom
نشریه: Process Safety and Environmental Protection
کیفیت ترجمه: ترجمه پلاس

چکیده

اینترنت نشان داده که مولفه‌های بین‌المللی شدن مانند انباشت اطلاعات و فرصت‌های شبکه‌ای را تسهیل می‌کند. البته اینکه چگونه اینترنت در ترکیب باقابلیت‌های بازاریابی باعث رشد بازار بین‌المللی می‌شود از محدوده درک ما خارج است . تحقیق حاضر بر اساس نمونه‌ای از ۲۲۴ شرکت استرالیایی با استفاده از مدل‌سازی مع ادلات ساختاری(SEM) که مدلی است مفهومی از قابلیت‌های بازاریابی اینترنتی و رشد بازار بین‌المللی، انجام و مورد آزمون قرارگرفته است. نتایج نشان می‌دهد که شرکت‌هایی که قابلیت‌های بازاریابی اینترنتی را به کار می‌گیرند به سبب عدم قطعیت اطلاعات و افزایش ظرفیت در توسعه قابلیت‌های شبکه‌ای بین‌المللی، منتفع می‌شوند. بعلاوه، قابلیت‌های بازاریابی اینترنتی وقتی‌که شرکتی سطح بالایی از قابلیت‌های شبکه‌ای بین‌المللی و آشنایی راهبردی با محیط بین‌المللی داشته باشد، به‌طور غیرمستقیم منتهی به رشد بازار بین‌المللی می‌شود. به‌طورکلی قابلیت‌های بازاریابی اینترنتی، توانایی شرکت را برای اجرای قابلیت‌های بیشتر اینترنتی در درون شرکت افزایش داده و درنهایت اثر مثبتی بر رشد بازار بین‌المللی شرکت خواهد داشت.

Abstract

The Internet has been shown to facilitate elements of internationalisation such as information accumulation and network opportunities. However, there is limited understanding of how the Internet combined with marketing capabilities drives international market growth. This study, based on a sample of 224 Australian firms, develops and tests, using structural equation modelling (SEM), a conceptual model of Internet marketing capabilities and international market growth. Results indicate that firms deploying Internet marketing capabilities will benefit due to the reduction of information uncertainty and increased capacity to develop international network capabilities. Moreover, Internet marketing capabilities indirectly lead to international market growth when the firm has a high level of international strategic orientation and international network capabilities. Overall, Internet marketing capabilities enhance the firm’s ability to generate other internal capabilities within the firm, w
۲۷۰,۰۰۰ ریال – خرید
امتیاز شما:
Back To Top