قابلیت‌های بازاریابی و عملکرد سرمایه‌گذاری جدید بین‌المللی: نقش واسطه‌ای ارتباطات بازاریابی و اثر تعدیلی تلاطم تکنولوژیکی

مطالعات کمی قابلیت‌های بازاریابی را به عنوان یک منبع مزیت رقابتی در زمینه کارآفرینی بین‌المللی (‏IE)‏ مورد بررسی قرار داده‌اند. شواهد تجربی در نشریات معتبر علمی فعالیت‌های اقتصادی جدید بین‌المللی که اثر متقابل استراتژیک قابلیت‌های بازاریابی را در توسعه بازارهای جدید در خارج از کشور در نظر می‌گیرد، اندک است. براساس دیدگاه مبتنی بر منابع، این مطالعه مدلی از روابط بین قابلیت‌های بازاریابی، عملکرد سرمایه‌گذاری صادراتی استراتژی رقابتی را توسعه می‌دهد. نمونه مورد استفاده در این مطالعه شامل افرادی از یک کشور در حال ظهور (‏مکزیک)‏ بوده و یک محیط تحقیقاتی منحصر به فرد برای روشن کردن بیشتر این روابط فراهم می‌کند. یافته‌ها نشان می‌دهد که ارتباطات بازاریابی واسطه رابطه بین قابلیت‌های بازاریابی و استراتژی رقابتی است. علاوه بر این، این مطالعه اثر تعدیل کنندگی تلاطم تکنولوژیکی را نشان می‌دهد که دو رابطه را تقویت می‌کند، یکی بین قابلیت‌های بازاریابی و ارتباطات بازاریابی و دیگری بین ارتباطات بازاریابی و استراتژی رقابتی. یافته‌های این مطالعه مفاهیم مهمی برای تحقیق در مورد IE و تصمیم‌گیری مورد ریسک جدید

Few studies have examined marketing capabilities as a source of competitive advantage in the international entrepreneurship (IE) field. Empirical evidence in the international new ventures (INVs) literature that considers the strategic interplay of marketing capabilities in developing new markets overseas is scant. Building upon the resource based view, this study develops a model of the relationships among marketing capabilities⁠—⁠competitive strategy⁠—⁠export venture performance. The sample used in this study includes INVs from an emerging country (Mexico) and provides a unique research setting for shedding additional light on these relationships. The findings suggest marketing communication mediates the relationship between marketing capabilities and competitive strategy. Moreover, this study reveals the moderating effect of technological turbulence, which strengths two relationships, one between marketing capabilities and marketing communication, and the other, between marketing co