قصد خرید در تجارت اجتماعی ​

هدف با ظهور عصر دیجیتال، اینترنت به تدریج به یک عامل اساسی در زندگی افراد تبدیل شده‌است. محبوبیت روزافزون آن باعث رونق تجارت الکترونیک شده‌است و قدرت بازاریابی آنلاین را افزایش داده‌است. در سال‌های اخیر، تجارت اجتماعی به عنوان یک شیوه جدید از عملکرد که می‌تواند از تجارت الکترونیک سنتی متمایز شود، ظهور کرده‌است. هدف از این مقاله بررسی این موضوعات است. ​طرح / روش‌شناسی / رویکرد هدف اصلی این مطالعه تعیین عوامل موثر بر قصد رفتاری مصرف‌کننده در زمینه وب سایت‌های تجارت اجتماعی و بررسی قصد خرید کلی براساس ارزیابی شناختی مصرف‌کننده است. این بررسی نشان می‌دهد که درک چند بعدی مشتریان بر درک آن‌ها از ارزش و نیات خرید آن‌ها تاثیر می‌گذارد. سایر عوامل آگاهی اجتماعی مرتبط با این مطالعه نیز نشان داده می‌شوند تا بر قصد خرید مشتریان تاثیر بگذارند. ​یافته‌ها به طور خلاصه، نتایج نشان می‌دهد که عوامل درک ارزش و آگاهی اجتماعی بر تصمیم خرید مشتریان و تمایلات رفتاری مشتریان تاثیر می‌گذارند. این یافته‌ها مفاهیم نظری و مدیریتی قابل‌توجهی دارند. ​
اصالت / ارزش تجارت اجتماعی زیرمجموعه‌ای از تجارت الکترونیک است ک

Purpose With the advent of the digital era, the internet has gradually become an essential factor in people’s lives. Its increasing popularity has also caused e-commerce to thrive, and has increased the power of online marketing. In recent years, social commerce has emerged as a new mode of operation which can be distinguished from traditional e-commerce. The paper aims to discuss these issues. Design/methodology/approach The main purpose of this study is to determine which factors influence a consumer’s behavioral intention in the context of social commerce websites, and to explore overall purchase intentions based on the consumer’s cognitive evaluation. The examination reveals that consumers’ multidimensional perceptions influence both their perceptions of value and their purchase intentions. Other related social awareness factors explored by this study are also shown to influence customers’ purchase intentions. Findings In summary, the results show that perceived value and social aw