skip to Main Content
لوگو یا نام تجاری حلال مالزی: شکاف پنهان

لوگو یا نام تجاری حلال مالزی: شکاف پنهان

عنوان انگلیسی: Halal Malaysia Logo or Brand: The Hidden Gap
سال نشر: ۲۰۱۶
نویسنده: Wan Rusni Binti Wan Ismail, Mohhidin Othman, Russly Abdul Rahman, Nitty Hirawaty Kamarulzaman
رشته های مرتبط: مدیریت، بازرگانی
تعداد صفحه فارسی: ۱۰ – تعداد صفحه انگلیسی: ۸
شناسه: ۱۰.۱۰۱۶/S2212-5671(16)30122-8
دانشگاه: Universiti Teknologi MARA, Universiti Putra Malaysia
نشریه: Halal Malaysia Logo or Brand: The Hidden Gap
شاخص اعتبار نشریه –

چکیده

آرم Halal (حلال) شایع ترین استفاده از علامت های گرافیکی برای حلال مالزی است که نمادی برای نشان دادن این است که محصول و یا کسب و کار، توسط JAKIM حلال گواهی می شود. این هم چنین نشان می دهد که محصول و یا کسب و کار مقبول شریعت است. موضوع این که آیا Halal Malaysia (حلال مالزی) لوگو است یا نام تجاری هنوز در مطالعات قبلی برجسته نشده است. با این حال، بحث بر روی آرم Halal (حلال) بیشتر جایی غالب است که در آن یافته شود که آرم حلال تاثیر قابل توجهی بر تصمیم گیری مصرف کننده دارد اما چنین یافته هایی صرفا مسائل اهمیت نام تجاری Halal (حلال) را خدشه دار می کند. با استفاده از مصاحبه عمقی کیفی، یافته های مختلفی با اشاره به مسائل جدی در رابطه با ارزش برند حلال مالزی پدید آمده اند، که باید بلافاصله اصلاح شود. این مشکل پیش از این هرگز مورد بحث قرار نگرفته است، زیرا یافته های قبلی نشان داد که مصرف کنندگان دارای آگاهی قوی به سمت آرم حلال هستند و آرم حلال خود به نشانه اصلی تبدیل شده است که تصمیم گیری نهایی مصرف کنندگان را تعیین می کند. این امر منجر به یک توهم از ارزش برند قوی شده است که مشکل پنهان را مخفی کرده است و بدون اذعان مناسب چنین مشکلی می تواند منجر به عوارض جدی مثلاً کاهش ارزش شود. در واقع، Halal Malaysia (حلال مالزی) از نقطه نظر آرم در تعیین آگاهی مصرف کنندگان و به رسمیت شناختن بسیار مهم است اما این موضوع تنها بر روی سطح تمرکز می کند. از سوی دیگر، نام تجاری دیدگاه های گسترده تر ارائه می کند که بیشتر بر روی مشکل اساسی یا فرصت تمرکز می کند زیرا نام تجاری دارای ارزشی است که نیاز به بازرسی و نگهداری دائمی به منظور اطمینان از بقای آن دارد

Abstract

Halal logo is the most common graphic mark use for Halal Malaysia which is a symbol to indicate the product or business is certified Halal by JAKIM. This is also an indication that the product or business is Shariah compliance. The issue of whether Halal Malaysia is logo or brand has not yet being highlighted in any previous study. However, discussion on Halal logo is more predominant where Halal logo was found to have a significant impact on consumer’s decision making but such findings merely scratch the surface on the importance issues of Halal branding. Using the qualitative in-depth interview, different findings have emerged pointing to the serious issues in relation to Halal Malaysia brand equity that need to be rectified immediately. Such a problem has never been discussed before because previous findings showed that consumers possess strong awareness toward Halal logo and Halal logo itself has become the main cue that determine consumers final decision making. This has lead to an illusion of strong brand equity which concealed the hidden problem and without proper acknowledgement such problem can lead to serious complication for instance equity dilution. Indeed, Halal Malaysia from logo point of view is very important in determining consumer’s awareness and recognition but the issue is only focusing on the surface. On the other hand, brand offer wider perspectives which focus more on the underlying problem or opportunity because brand has value that require constant audit and maintenance in order to ensure its survival

۱۲۰,۰۰۰ ریال – خرید
امتیاز شما:
(No Ratings Yet)
Back To Top