skip to Main Content
موفقیت تبلیغات ویروسی: پیش‌بینی کننده‌های اجتماعی و نگرشی رفتار اشتراک‌گذاری مشتریان در سایت‌های شبکه اجتماعی

موفقیت تبلیغات ویروسی: پیش‌بینی کننده‌های اجتماعی و نگرشی رفتار اشتراک‌گذاری مشتریان در سایت‌های شبکه اجتماعی

عنوان انگلیسی: The success of viral ads: Social and attitudinal predictors of consumer pass-on behavior on social network sites
سال نشر: ۲۰۱۶
نویسنده: Paul E. Ketelaar,Loes Janssen,Maurice Vergeer,Eva A. van Reijmersdal,Rik Crutzen,Jonathan van ‘t Riet
تعداد صفحه فارسی: ۳۱ – تعداد صفحه انگلیسی: ۱۱
دانشگاه: Communication Science, Behavioural Science Institute (BSI), Radboud University, The Netherlands b Communication and Information Sciences, Tilburg center for Cognition and Communication, Tilburg University, The Netherlands c Amsterdam School of Communication Research (ASCoR), University of Amsterdam, The Netherlands d School for Public Health and Primary Care (CAPHRI), Maastricht University, The Netherlands
نشریه: Process Safety and Environmental Protection
کیفیت ترجمه: ترجمه پلاس

چکیده

مطالعه حاضر به بررسی فاکتورهایی می‌پردازد که اشتراک‌گذاری ارتباطات تبلیغات ویروسی مشتریان در بین دوستانشان در شبکه‌های اجتماعی را پیش‌بینی می‌کند. چارچوب مفهومی شامل سه پیش‌بینی کننده اجتماعی و سه پیش‌بینی کننده نگرشی از ارسال محتوای آنلاین است که با استفاده از سه کمپین تبلیغاتی واقعی بررسی و همزمان از طریق سایت‌های شبکه اجتماعی Hyves هلند منتشر شدند. نتایج نشان داد که رفتار اشتراک‌گذاری تبلیغات ویروسی به‌طور چشمگیری با نگرش مثبت نسبت به برند، تبلیغات و به‌طورکلی نسبت به تبلیغات ویروسی قابل پیش‌بینی بود. برای دو مورد از سه مورد تبلیغات، شرکت‌کنندگان بیشتر تمایل به ارسال تبلیغاتی داشتند که از به‌جای کمپین از دوست خود دریافت کرده بودند. مطالعه حاضر اولین مقاله در بررسی پیش‌بینی کننده‌های رفتار اشتراک‌گذاری واقعی در زمینه سایت شبکه اجتماعی است، که به موجب آن مشارکت قابل‌توجهی در دانش موجود درباره محورهای موفقیت تبلیغات ویروسی داراست.

Abstract

This study investigates which factors predict whether consumers will pass on viral advertising communications to their friends on a social network site. A conceptual framework consisting of three attitudinal and three social predictors of forwarding online content was tested using three real-life advertising campaigns that were spread simultaneously through the Dutch social network site Hyves. Results show that viral advertising pass-on behavior was significantly predicted by a positive attitude toward the brand, the advertisement, and toward viral advertising in general. For two of the three advertisements participants were more likely to forward the advertisement when the advertisement was received from a friend rather than a company. The present study is the first to investigate the predictors of actual pass-on behavior of viral advertisements in the context of a social network site, thereby significantly contributing to existing knowledge on the drivers of viral advertising succes
۳۵۰,۰۰۰ ریال – خرید
امتیاز شما:
(No Ratings Yet)
Back To Top