skip to Main Content
نام تجاری پس از افول: انتقال به نام‌های تجاری جایگزین پس از شکست شرکت

نام تجاری پس از افول: انتقال به نام‌های تجاری جایگزین پس از شکست شرکت

عنوان انگلیسی: Brand afterlife: Transference to alternate brands following corporate failure
سال نشر: ۲۰۱۹
نویسنده: Cristel Antonia Russell,Hope Jensen Schau,Paul Bliese
تعداد صفحه فارسی: ۲۴ – تعداد صفحه انگلیسی: ۱۱
دانشگاه: Darla Moore School of Business, University of South Carolina, 1014 Greene Street, Columbia, SC 29208, USA,Eller College of Management, The University of Arizona, 1130 E. Helen Street, Tucson, AZ 85721-0108, USA,Kogod School of Business, American University, 4400 Massachusetts Ave, NW, Washington, DC 20016, USA
نشریه: Process Safety and Environmental Protection
کیفیت ترجمه: اقتصادی

چکیده

زمانی که شرکت‌ها شکست می‌خورند و برندهای خود را از بازار خارج می‌کنند، مصرف کنندگان ممکن است عاطفه مثبت و وفاداری پایدار به برند را حفظ کنند. این تحقیق که در ادبیات مربوط به رابطه نام تجاری باقی مانده است، مفهوم انتقال از روانپزشکی را معرفی می کند تا راه هایی را که روابط دائمی مصرف کنندگان با یک نام تجاری معیوب بر مسیرهای ارتباطی با مارک های رقابتی و جایگزین در بازار تاثیر می گذارند، کشف کند. یک مطالعه منحصر به فرد در نیوزیلند انجام شد. برند "جورجی پای" توسط مک دونالد خریداری و کشته شد و مصرف کنندگان پریشان و اتاق را برای رقیب جدید، برگر کینگ، ترک کرد تا وارد بازار شود. روش‌هایی که در آن رقابت کنندگان جایگزین جورجی پای شدند با منطقه جغرافیایی متفاوتند و تحلیل منطقه نشان داد که تحت شرایط بازار درست، امکان انتقال وفاداری از برند مرده به جایگزین‌های رقیب، حتی به سوی شرکت که برای شکست برند محبوب مجرم شناخته شده‌است، وجود دارد.

Abstract

When companies fail and withdraw their brands from the marketplace, consumers may retain positive affect and abiding loyalty to discontinued brands. This research, anchored in the extant brand relationship literature, introduces the concept of transference from psychiatry to explore the ways in which consumers’ continuing relationships with a defunct brand impact the relational trajectories with competing and substitute brands in the marketplace. A unique study was conducted in New Zealand. The Georgie Pie brand was purchased and killed by McDonald’s, leaving distraught consumers and room for a new competitor, Burger King, to enter the marketplace. The ways in which competitors replaced Georgie Pie differed by geographic region, and an analysis by region revealed that, under the right market conditions, transference of allegiance from the dead brand to competitor alternatives is possible, even toward the corporation deemed guilty for the failure of the beloved brand.
۲۲۰,۰۰۰ ریال – خرید
امتیاز شما:
(No Ratings Yet)
Back To Top