skip to Main Content
هرزنامه (اسپم) ها و ارتباطات بازاریابی

هرزنامه (اسپم) ها و ارتباطات بازاریابی

عنوان انگلیسی: Spam and Marketing Communications
سال نشر: ۲۰۱۴
نویسنده: Kim Janssensa, Nico Nijsten
رشته های مرتبط: مدیریت، بازاریابی، IT
تعداد صفحه فارسی: ۱۰ – تعداد صفحه انگلیسی: ۸
شناسه: ۱۰.۱۰۱۶/S2212-5671(14)00344-X
دانشگاه: Leuven University College
نشریه: Procedia Economics and Finance
شاخص اعتبار نشریه –

چکیده

هدف از این تحقیق، بررسی این مسئله است که با در نظر گرفتن عقایدی که در بخش بازاریابی دیجیتال (صفر و یکی-کامپیوتری) و کاربران اینترنتی وجود دارد،  چگونه اسپم در ارتباطات بازاریابی به یک معضل تبدیل شده است. مصاحبه های عمیقی با افراد صاحب تجربه در بازاریابی دیجیتالی (کامپیوتری) برنامه ریزی شده است تا فهم عمیق تری در ساختار پیچیده اسپم به دست آید. به علاوه، یک برآورد وب-بنیاد ( مبتنی بر وب) این مسئله را که کدام کاربران اینترنتی و چگونه با اسپم و حریم شخصی برخط (آن لاین) رفتار می کنند ، بررسی کرده است. نتایج این برآورد، سه بخش از کاربران را که هر کدام پروفایل (پرونده اطلاعات شخصی) ویژه ای در مورد نگرانی برای اطلاعات شخصی در معرض دید هنگام برخط بودن، اطلاعات به اشتراک گذاشته شده بر خط و واکنش ویژه مقابله با اسپم شدن (در یافت هرزنامه ها) دارند را آشکار می سازد

بوچان، پانی، جانسن و ریپز، ۲۰۰۶؛ اسمیت، میل برگ و برک، ۱۹۹۶

Abstract

The purpose of this research is to describe how spam has become an issue in marketing communications, considering opinions of the digital marketing sector and Internet users. In-depth interviews were organized with digital marketing experts in order to gain a profounder understanding in the complex construct of spam. Additionally, a web-based survey explored whether and how Internet users handle spam and privacy online. Survey results unveiled three users segments, each holding specific profiles on concern for personal information exposed online, sharing information online, and particular coping actions against spamming (Buchanan, Paine, Joinson, & Reips, 2006; Smith, Milberg, & Burke, 1996)

۵۰,۰۰۰ ریال – خرید
امتیاز شما:
(No Ratings Yet)
Back To Top