ویژگی‌های تاثیرگذار شهر میلان بر جذابیت برندهای شهر

این مقاله مفاهیم کاربردی برای بازاریابی و مدیریت مکانی محلی و جهانی را ارائه می‌دهد، البته با تمرکز بر مورد تلاش‌های انجام گرفته برای شهر میلان و در جهت شناسایی فرصت‌ها برای تقویت تصویر درک شده به منظور جذب استعدادها. نویسندگان با بررسی ابعاد مختلف تصاویر شهری، یک تکنیک تحلیلی برای کمی کردن ساختار رقابتی شهر میلان و توانایی جذب افراد با استعداد ارائه می‌کنند. یک مدل معادله ساختاری برای ارزیابی محرک هایی که جذابیت‌های شهری افراد با استعداد را تحت‌تاثیر قرار می‌دهند، اجرا می‌شود. نتایج نشان می‌دهد که مهم‌ترین ویژگی‌های تاثیرگذار بر توانایی جذب استعداد، فرهنگ و آموزش هستند. خدمات اجتماعی، مراقبت‌های بهداشتی، گردشگری و سطح تحصیلات از اهمیت کمتری برخوردارند، اما تاثیر مثبتی بر نگرش نسبت به برندهای شهری دارند. علاوه بر این، کیفیت محیط تاثیر منفی دارد، در حالی که فرصت‌های شغلی و ایمنی بی‌ربط هستند.

This paper provides practical implications for local and global place marketing and management, focusing on the case of Milan’s efforts to identify opportunities to enhance the city׳s perceived image in order to attract talent. By exploring different dimensions of the city׳s image, the authors provide an analytical technique for quantifying the competitive structure of Milan and its ability to attract talented people. A structural equation model is implemented to evaluate the drivers that affect the city׳s attractiveness to talented people. The results suggest that the most crucial attributes influencing Milan׳s ability to attract talent are culture and education. Social services, healthcare, tourism and internationalisation level are less important but positively affect attitudes towards the city brand. Additionally, the quality of environment has a negative impact, while job opportunities and safety are irrelevant.