skip to Main Content
پایداری به عنوان یک ابزار بازاریابی: می‌باشد یا به نظر می‌رسد؟

پایداری به عنوان یک ابزار بازاریابی: می‌باشد یا به نظر می‌رسد؟

عنوان انگلیسی: ?Sustainability as a marketing tool: To be or to appear to be
سال نشر: ۲۰۱۶
نویسنده: Fabrizio Baldassarre, Raffaele Campo
رشته های مرتبط: مدیریت, بازاریابی, اقتصاد
تعداد صفحه فارسی: ۱۴ – تعداد صفحه انگلیسی: ۹
شناسه: شناسه: ۱۰.۱۰۱۶/j.bushor.2016.03.005
دانشگاه: University of Bari Aldo
نشریه: Business Horizons

چکیده

در عین حال که ثبات و پایداری، یک موضوع اخلاقی است، در حال تبدیل شدن به یک موضوع مرتبط با بازاریابی نیز هست و بویژه می‌تواند در روابط سهامداران نیز عاملی تعیین‌کننده باشد. شرکت‌ها می‌توانند از راه‌های مختلفی به این موضوع بپردازند، انتخاب اینکه آیا رفتار خوب خود را به اطلاع عموم برسانند یا اینکه یک رفتار و روش مسئولانه را طرح‌ریزی نمایند که منعکس‌کننده‌ی آنچه که آنها بصورت موثر به دست می‌آورند نمی‌باشد. در این زمینه، نویسندگان یک ماتریس خود ارزیابی را ارائه می‌دهند که به منظور تبدیل پایداری به یک منبع مزیت رقابتی براساس یک روش مبتنی بر شفافیت، راه بهتری را معرفی می‌نماید. براساس یک مفهوم زمین‌شناسی، چهار دسته از شرکت‌ها وجود دارند که براساس دو متغیر مشخص می‌شوند: تعهد پایدار و ارتباط پایدار. هزینه‌ها و منافع برای هر یک از این چهار نوع شرکت و همچنین مسائل و مشکلات ناشی از فقدان شفافیت، مورد تجزیه و تحلیل قرار می‌گیرند. در بخش پایانی مقاله، نویسندگان در این خصوص بحث می‌کنند که آیا انتخاب ایجاد ارتباط باثبات و پایدار می‌تواند اقدامی اخلاقی در نظر گرفته شود یا اینکه تنها یک مسئله‌ی تجاری است. بازتاب‌ها گزارش شده‌اند

Abstract

While sustainability is an ethical issue, it is also becoming relevant from a marketing standpoint and can be particularly decisive in stakeholder relationships. Companies can approach this issue in different ways, choosing whether to publicize their good conduct or to project a responsible attitude that does not reflect what they effectively achieve. In this context, the authors propose a self-assessment matrix that identifies a better way to make sustainability a source of competitive advantage through a transparency-based approach. By way of a geological metaphor, four types of companies are presented that are distinctive based on two variables: sustainable commitment and communication. Costs and benefits are analyzed for each quadrant, as well as problems resulting from a lack of transparency. In the final section of the article, the authors discuss whether the choice to communicate sustainability can be considered ethical or whether it is only a question of business. Reflections are reported.

۱۲۰,۰۰۰ ریال – خرید
امتیاز شما:
(No Ratings Yet)
Back To Top