یک رویکرد پیش‌بینی‌شده برای ارزش‌گذاری توانمندی برند

معیارهای مالی متعددی در دنیای آکادمیک و تجاری برای تخمین ارزش برند وجود دارد. در زمینه ادغام و اکتساب، مدیران اغلب از چنین معیارهایی در هنگام خرید یا فروش برندها استفاده می‌کنند. با این حال، اندازه‌گیری ارزش ویژه نام و نشان تجاری با وجود یک نگرانی در حال پیشرفت، توجه کمی را در متون دانشگاهی به خود جلب کرده‌است. رویکرد معروف Interbrand™، محاسبه ارزش برند بر اساس نتایج واقعی است. این مقاله مدل ارزیابی قدرت برند Interbrand را با توسعه یک رویکرد پیش‌بینی‌شده برای راهنمایی مدیران در فرآیند بودجه‌بندی و تصمیم‌گیری استراتژیک مربوط به ایجاد ارزش برند گسترش می‌دهد. سپس این مدل را به صورت تجربی در شرکتی با برند شناخته‌شده بین‌المللی آزمایش می‌کند.

There are numerous financial metrics available in the academic and commercial world to estimate brand value. In the context of mergers and acquisitions, managers often use such metrics when purchasing or selling brands. However, the measurement of brand equity in a going-concern has received scant attention in the academic literature. The well-known Interbrand™ approach is an ex-post calculation of brand value. This paper extends Interbrand’s brand strength valuation model by developing an ex-ante approach to guide managers in their budgeting and strategic decision-making processes geared towards building brand value. It then empirically tests the model in a company with an internationally recognized brand.