آیا فن‌آوری واقعیت تقویت‌شده ابزار موثری برای تجارت الکترونیکی است؟یک دیدگاه تعامل و ظرافت

این مطالعه اثربخشی واقعیت تقویت‌شده (AR)را به عنوان یک ابزار تجارت الکترونیک با استفاده از عینک آفتابی و ساعت ارزیابی می‌کند .مطالعه ۱ اثربخشی AR را با مقایسه آن با یک وب سایت معمولی بررسی می‌کند .نتایج نشان می‌دهند که AR مزایای ارتباطی موثر را با ایجاد نوآوری بیشتر، غوطه‌وری، لذت و مفید بودن، و منجر به نگرش‌های مثبت نسبت به قصد خرید و فروش، در مقایسه با نمایش‌های محصول مبتنی بر وب، فراهم می‌کند. مطالعه ۲ مسیری را که توسط آن مصرف کنندگان محصولات را از طریق AR در برابر وب با تمرکز بر تعامل و سرزندگی ارزیابی می‌کنند مقایسه می‌کند.آشکار می‌شود که غوطه‌وری واسط بین اثر متقابل / شفافیت و دو متغیر خروجی سودمندی و لذت در وضعیت AR در مقایسه با شرایط وب است که در آن هیچ مسیر مشخصی بین تعامل و غوطه ورسازی و بین تجربه رسانه‌ای قبلی و تازگی رسانه‌ای پیدا نشده است.نظرات ذهنی شرکت کنندگان در مورد AR از طریق کاوی بررسی می‌شوند تا پاسخ‌های مصرف‌کننده به AR را بهتر درک کنند.

This study evaluates the effectiveness of augmented reality (AR) as an e-commerce tool using two products — sunglasses and watches. Study 1 explores the effectiveness of AR by comparing it to a conventional website. The results show that AR provides effective communication benefits by generating greater novelty, immersion, enjoyment, and usefulness, resulting in positive attitudes toward medium and purchase intention, compared to the web-based product presentations. Study 2 compares the paths by which consumers evaluate products through AR versus web with a focus on interactivity and vividness. It is revealed that immersion mediates the relationship between interactivity/vividness and two outcome variables — usefulness and enjoyment in the AR condition compared to the web condition where no significant paths between interactivity and immersion and between previous media experience and media novelty are found. Participants’ subjective opinions about AR are examined through opinion minin