skip to Main Content

مدل سلسله مراتبی از بازاریابی اجتماعی

عنوان انگلیسی: A hierarchical model of social marketing
سال نشر: ۲۰۱۵
نویسنده: Rebekah Russell-Bennett , Jeff French
رشته های مرتبط: مدیریت
تعداد صفحه فارسی: ۳۱- تعداد صفحه انگلیسی: ۲۱
شناسه: ۱۰.۱۱۰۸/JSOCM-06-2014-0042
دانشگاه: Queensland University of Technology
نشریه: Journal of Social Marketing

چکیده

هدف- هدف این مقاله اینست که یک مدل سلسله مراتبی و متمایز از اصول بازاریابی اجتماعی، مفاهیم و تکنیک هایی را طراحی کند که بر مبنای لیست های موجود از معیارهای مبنا غیر معادل و نامتمایز (و شاید هم بعنوان جایگزینی برای آن) ایجاد می گردد.
طراحی/ روش/راهکار – این یک مقاله ای مفهومی است که مدل سلسله مراتبی از اصول، مفاهیم و تکنیک های بازاریابی اجتماعی را ارائه میدهد.
یافته ها- این توصیف جدید از اصول بازاریابی اجتماعی، چهار مفهوم اصلی آن، و پنج تکنیک آن، راه جدیدی را برای تصور و شناسایی عناصری مختلفی به ما نشان میدهد که بازاریابی اجتماعی را تشکیل میدهند. این مدل جدید به ما کمک میکند که بتوانیم مبنای تئوری بازاریابی اجتماعی را ایجاد کنیم و آنرا توسعه دهیم، که بر اساس یک مطالعه تعریفی انجام شده توسط انجمن بازاریابی اجتماعی بین المللی (iSMA)، انجمن بازاریابی اجتماعی استرالیا (AASM) و انجمن بازاریابی اجتماعی اروپا (ESMA) می باشد.
محدودیت ها / مفاهیم تحقیق – این مدل پیشنهادی اساسی را برای تحقیقات آینده فراهم می سازد. ما پیشنهاد میکنیم که تحقیقات بعدی بصورت تجربی این مدل پیشنهادی را آزمایش کنند.
منشأ / ارزش – این مقاله درصدد است که مبنای تئوری بازاریابی اجتماعی را توسط ایجاد یک مورد منطقی بخاطر نیاز به تمایز بین اصول، مفاهیم و تکنیک ها در هنگام توصیف بازاریابی اجتماعی توسعه دهد.

Abstract

Purpose – This paper aims to set out a new hierarchical and differentiated model of social marketing principles, concepts and techniques that builds on, but supersedes, the existing lists of non-equivalent and undifferentiated benchmark criteria.

Design/methodology/approach – This is a conceptual paper that proposes a hierarchical model of social marketing principles, concepts and techniques.

Findings – This new delineation of the social marketing principle, its four core concepts and five techniques, represents a new way to conceptualize and recognize the different elements that constitute social marketing. This new model will help add to and further the development of the theoretical basis of social marketing, building on the definitional work led by the International Social Marketing Association (iSMA), Australian Association of Social Marketing (AASM) and European Social Marketing Association (ESMA).

Research limitations/implications – This proposed model offers a foundation for future research to expand upon. Further research is recommended to empirically test the proposed model.

Originality/value – This paper seeks to advance the theoretical base of social marketing by making a reasoned case for the need to differentiate between principles, concepts and techniques when seeking to describe social marketing.

امتیاز شما:
(No Ratings Yet)
Back To Top