چکیده زمانی که نام های تجاری با ارزش ویژه و با ارزش پایین شکست نواوری را تجربه می کنند، آیا نام تجاری با ارزش ویژه شرایط بهتری دارد؟ این مطالعه سوال حاضر را با بررسی چگونگی دیدگاه مصرف کنندگان و…
چکیده اینکه چگونه مدیران سازمان بازاریابی مقصد ) DMO ( باید موفقیت را ارزیابی کنند موضوع بیشتر مباحثه های پژوهشی است. به طور فزاینده ای ، پیشنهادی برای ترکیب ارزش ویژه علامت تجاری/مارک/برند در رویه و تحقیق برندینگ مکانی وجود…
چکیده ارتباطات بین نسلی (IG) درون یک خانواده یک منبع مهم برای ارزش ویژه برند است. این مطالعه به بررسی این می پردازد که ارتباطات بین نسلی چگونه از طریق مکانیسم های متعدد ارزش ویژه برند را تحت تاثیر قرار…
چکیده این مقاله بررسی انتقادی و تلفیق ادبیات موجود را ارائه می دهد که این ابتکار بر پیچیدگی های متصور و اندازه گیری هم افزایی ایجاد شده توسط نام تجاری، خرده فروش، و کانال حقوق صاحبان سهام تاکید می کند.…
چکیده شواهد کمی درمورد چگونگی تاثیر اقدامات بازاریابی رسانه های اجتماعی بر ایجاد تساوی برندو رفتار مصرف کننده دربرابر یک برند وجود دارد. این پژوهش درصدد بررسی این روابط از طریق تحلیل برندهای برجسته و پیشاهنگ در بخش تجمل می…