چکیده مطالعات مختلف بر روی سهام برند مبتنی بر مشتری / مصرف کننده (CBBE)، تصاویر مختلفی از اجزا و روابط متفاوت، را آشکار کرده اند. مطالعه حاضر یک مجموعه داده بزرگ، با تجزیه و تحلیل مسیر را بررسی کرد تا…
چکیده این مطالعه بر روی آثار دو ویژگی شخصیت خرده فروش (اخذ شده از پنج ویژگی شخصیتی: توجه به درون، وجدان، سازگاری، کمال، و تزویر) و بر روی اعتماد و نگرش به سمت برند خصوصی، و همچنین بر روی یک…
چکیده شواهد کمی درمورد چگونگی تاثیر اقدامات بازاریابی رسانه های اجتماعی بر ایجاد تساوی برندو رفتار مصرف کننده دربرابر یک برند وجود دارد. این پژوهش درصدد بررسی این روابط از طریق تحلیل برندهای برجسته و پیشاهنگ در بخش تجمل می…