چکیده تحقیقات برندسازی معاصر، هویت و معتبر بودن برند را به عنوان اجتماعی از طریق تعاملات پیچیده بین چندین سهامدار نشان می‌دهند.علی‌رغم بررسی های موجود بر روی این که چگونه انجمن‌های ایجاد یک برند و افراد به شکل‌گیری هویت برند…
چکیده مطالعات اخیر بر اهمیت انجمن‌های برند رسانه‌های اجتماعی برای نشان دادن وفاداری به برند تاکید کرده‌اند .هدف این مقاله تاکید بر نقش نام تجاری در آن رابطه است، که یک مدل مفهومی در محصولات بازار انبوه ارایه می‌دهد که…
چکیده متون مدیریت نام تجاری به مدت طولانی اذعان به اهمیت استراتژیک مدیریت هویتنام تجاری داشته است. با این حال، تحقیق تجربی پیشین تا حد زیادی جذابیت نامتجاری را در ایجاد چنین هویتی در چشم مصرف کنندگان نادیده گرفته است.…