مدیریت استراتژیک مدلسازی برای بازاریابی مرتبط با انگیزه و علت

هدف- تعدادی از یافته های پژوهشی به تخصیص انگیزشی مثبت در مورد برند اعطا کننده به عنوان عنصر اصلی تاثیر بخش بازاریابی مرتبط با انگیزه (CRM) اشاره دارد. بهرحال، شرح پیچیده جهت تفسیر و روشن کردن سوابق و پیامدهای تخصیص انگیزشی مثبت وجود ندارد. هدف این مقاله ارائه و آزمایش مدل مدیریت استراتژیک بمنظور رسیدگی به این مسئله است.

A number of research findings point to positive motivational attribution about the donor brand as an essential element of cause‐related marketing (CRM) effectiveness. However, there still lacks sophisticated delineation to explicate the antecedents and consequences of positive motivational attribution. The purpose of this paper is to propose and test a strategic management model to address this issue.